文档介绍：五粮液集团网站规划与建设方案
指导老师：唐金华
2012级电子商务1班 李永梅 姚敏 谢春梅
概况：五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市北面
的岷江之滨。五粮液为大曲浓香型白酒， ，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米 5种粮食发酵
酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜，香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，各味谐调，恰到
好处。宋代（公元 960年—1279年）宜宾姚氏家族私坊酿制，采用玉米、大米、高粱、糯
米、养子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。到了公元 1368年，宜宾人
陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒” ，后由晚清举人杨惠泉改名为“五
粮液”。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。 2008年五粮液品牌价值已达
亿元。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的 “中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，
1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂” ，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司” c
选择理由：五粮液一直都走质量优化的道路，无论其规模怎么改变，五粮液对品质的注
重一直 不减，反而精益求精。五粮液在产品经营中深谙品牌优势， 一直都很重视品牌资产。
五粮液酒在国内家喻户晓，甚至扬名国际舞台。历经百年，五粮液酒品牌屹立不倒，这和其 定位分不开：高品质。
目录
、企业现状分析
（一）市场环境分析
（二）企业SWO方析
（三）企业竞争对手分析
（四）企业目标消费者分析
（五）企业现有网站分析
、网站设计
（一）网站定位和目标
（二）功能设计
（三）风格设计
（四）栏目设计
（五）版面设计
一、企业现状分析
（一）市场环境分析
近年来，随着网络技术的不断发展和网民数量的不断增加网络营销逐渐兴起，各 行各业开始借助网络开展市场营销活动。国内白酒企业大多会采用两种方式来进行网络营 销：第一，建立自己的网站或博客， 在网站或博客上发布企业新闻、产品信息以及线下活动 信息；第二，在较大的门户网站、地方网站和行业网站上发布广告。
五粮液应用了以下方式进行网络营销：
1、门户网站推广
2、与一些知名的 b2c或c2c网站合作
3、博客营销手段
4、冠名
（二）企业SWO分析
内 部 环 境
优势（S）
劣势（W）
1）品牌优势
1）跨行业多兀发展能力不强
2）财务优势
2）成本费用较局
外
3）营销优势
3）内部管埋制度不合埋
部
4）遭证监会立案调查
机会（0）
S0组合：
woa 合：
1）国家政策扶持
1）加强打造高档酒
1）加强主营业务发展
环
2）居民消费水平提高
2）局新设备技术更新
2）舍弁小良业务
3）经济全球化
3）扩大国际市场
3）完善内部控制制度
境
4）行业发展
威胁（T）
ST组合:
WW合：
1）高端酒行业品牌竞争
1）扩大生产
1）调整多元化经营
2）居民消费观念转变
2）突出自身产品特点
2）改进产品
3）葡•萄酒及红酒等替代
3）调整价格策略
3）加强营销宣传
品
（二）企业克争对手分析
五粮液的竞争对手有： 贵州茅台、泸州老窖、剑南