文档介绍：化妆品行业环境分析
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一、化妆品行业的政治环境分析
行业政策法规
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、
《中国化妆品卫生标准》
1989年 颁发了《中国化妆品卫生监督条例》
1995年 颁发了《消费品使用说明化妆品通用标签》
2003年 广州成立美容化妆品行业管理中心，由技术监
督局、工商局、卫生局等单位联合执法对行业进
行管理。
2007年 公布了《化妆品标识管理规定》 。
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二、化妆品行业的经济环境分析
3、化妆品行业投资调控方向
2、化妆品行业的发展状况
1、化妆品行业的背景
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1、化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大
专业 化妆品市场 一触即发
儿童 化妆品市场 方兴未艾
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2、化妆品行业的发展状况
放眼全球
美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。化妆品和香水工业表现良好，其年均增长率达5%。
聚焦国内
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，高档化妆品市场仍然是外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。
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3、化妆品行业投资调控方向
产业发展的空白点
男士也开始化妆，审美心态发生改变
产品名牌化、个性化、时尚化
创造新品牌
个性时尚化的护肤来自法国、美国，新鲜潮流化的护肤来自英国、日本。
中国应该创造更多的自己品牌
增加新功能
营养：产品含有单一维生素已经落伍
保健：选用材料新鲜，天然，保质期几个月快捷：能装在口袋里的化妆品
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三、化妆品行业的五力模型战略环境分析
潜在的新
进入者
行业竞争
替代品
企业
购买者
供应商
1.
3.
4.
5.
2.
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潜在的新进入者
1
A 对于没有一定品牌知名度的企业的威胁
B 对于有一定品牌知名度的企业也存在很大挑战。行业有生命
周期，企业也有。任何企业都避免不了衰退的威胁。
C 潜在进入者的增多，很可能会在未来某个时间内使得化妆品市
场达到饱和甚至供过于求。结果是由于顾客的选择增多从而提高
了其讨价还价能力。
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2
行业竞争
生产厂商的增多，必然加剧行业竞争。这种竞争无非两种：
（1）价格竞争。
（2）产品差异竞争。
无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费享受了竞争成果。
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替代品企业
3
化妆品已经出现了以下几种替代品：
（1）药品：传统的化工生产已越来越受到消费者的质疑，它缺乏
安全性且副作用多。
（2）器械：纳米技术已经开始用于美容、护肤。
（3）运动养生：运动加快新陈代谢，对身心健康好处繁多。
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