亳州恒大城推广策略沟通PPT课件.pptx

文档介绍：亳州·恒大城推广策略沟通
ORANGE天橙中国传播机构 23/6/2011
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一、有效购买骤减，如何走品牌差异化路线，提升市场号召力？
在过去市场需求量大的时候，千篇一面的广告也能买楼；而在目前市场有效购买量骤减的情况之下，则应深刻挖掘项目品牌附加值，唯有差异化方能从市场信息海洋中脱颖而出、独树一帜。
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二、市场价格敏感，如何拓展高端客群，实现更大的市场占有率？
基于国策和经济危机，当前的市场环境，购房回归理性，刚性需求占主导，消费者对于手持资金非常谨慎。因此，大户型比中小户型的销售的更为吃紧。所以，挖掘面向大户型的高端客群是当前成功推广的关键所在。
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三、营销费用压缩，如何以最少的费用实现更大的传播效果？
“不浪费花出去的每一分钱”，只有针对目标客群找到最有效的到达点，才能在有限费用之下实现最大化的传播效果。
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四、现场人气不足，如何以公关活动吸引更多的人气促进销售？
目前处于市场观望期，许多的项目现场人气都不足，所以必须用活动来提升人气、引导消费群体到现场。
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问题一：
如何走品牌差异化路线，提升市场号召力？
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领袖亳州/超越亳州
把亳州·恒大城的品牌附加值转化为
一座城市的荣耀感和归属感。
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亳州有什么荣耀？
——天下道源，人文亳州；老庄故里，天下道源
——南有绝美黄山，北有古韵亳州
——中华医药养生之都；华佗故里
天下道源·中华药都
皖西北区域中心城市之一、亳州市域中心城市国家级历史文化名城，全国优秀旅游城市食品轻工业城市，名酒基地
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问题二：
如何拓展高端客群，实现更大的市场占有率？
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一座城市或一个地域的荣耀不是因为她的地名，
而是取决荣耀这座城市的一群人。
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