广告效果评估方案.pdf

文档介绍：广告效果评估方案 删除的内容:
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一、调查的背景
目前，广州住宅市场竞争较为激烈，每周推出的楼盘有 30 到 40 个之多，每月则达 130-140 个之多，
各商家大打概念战，推出各种概念盘，以求标新立异；同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出不穷，
有不少专业人士称房地产早已进入了整合营销时代。综合起来目前广州市场的概念盘有：江景盘、山景
盘、地铁盘、园林盘、生态盘、健康盘等等，令消费者目不暇接。各楼盘如何能使自己的楼盘在市场中
脱颖而出，如何将自己的卖点准确地传达给消费者并为其所接受，则在很大程度上依赖于准确及时的市
场信息和科学有效的广告促销措施。


二、调查目的
本次系列调查是为了动态跟踪目标消费群对楼盘广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程
度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整广告创意表现、媒体发布和推广方式，力求达到最好的
广告效果。同时，也搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。 删除的内容: 中国策划资源网
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三、调查内容
1．广告效果评估的标准
效果评估以消费者为中心，以消费者的认知与认可为基准；以广告预定目标为标准，进行差异评估。



2． 广告效果的评估内容
 总体上讲广告效果评估包括两大方面的内容：
广告促销效果 好的广告创意与媒体发布方案能促进商品的销售
广告本身的沟通效果 目标消费者对广告创意及信息的认