文档介绍：案例导入：
（通过以下的案例，请同学们做如下思考：什么样的商业橱窗展示是优秀的设计，成功的橱窗设计应该体现出哪些环节？）
案例一：巴洛克奢华圣诞 Prada橱窗设计
Prada为2010年圣诞节推出了极其简约的巴洛克风格橱窗展示设计。橱窗装置源自佛罗伦萨画派式的画框,重新诠释了经典美学设计。
第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
这个“画框”被分割成许多部分，放置在一个丝绒基座上，丰富的装饰元素与中性的黑色背景相互映衬。橱窗模特和各种配饰构成了一幅以当代方式呈现的未来主义画面主体，其灵感则来自静物构图和佛兰德斯绘画。
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
这些橱窗展示将设置在米兰，巴黎，伦敦，纽约，洛杉矶和香港的某些精选门店，采用双框设计：一个采用聚氨酯塑料制成的内边框，涂以金属风格的颜色，呈现出一种现代感，与古典的佛罗伦萨画派美学设计风格形成鲜明对比。
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
案例二：卡地亚Carlier手表橱窗陈列展示欣赏
全球顶级腕表品牌，将美学、创意和精益求精的工艺完美融合，从Santos、Tank、Pasha，到Roadster、Ronde, Ballon Bleu, 每一款腕表都堪称经典。如今登陆中国的“高级制表”系列，以自制高级复杂功能机芯，再次奠定了卡地亚在腕表领域的尊崇地位。卡地亚 Cartier腕表橱窗陈列设计也将其产品的特点和工艺内含融入其中。金黄的橱窗吊顶，以树做为背景，将卡地亚 Cartier腕表衬托至灯光下。
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
第一节 商业橱窗展示设计策划阶段需考虑的若干因素
一、功能特征的体现
二、形态的制约
三、周围环境的分析
四、文化特征的表现
五、橱窗经济的投资
六、政策法规的限制
七、结构形式的确定
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
一、功能特征的体现
橱窗内部的功能与性质是商业橱窗展示形态设计时首先要分析研究的重要因素。内部功能不同的建筑物对商业橱窗的形态要求是不同的。在大力提倡“人性化设计”的现代社会中，一切符合人的需求的功能在设计中都应该被视之为必要的。
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
二、形态的制约
商业橱窗是在建筑本体存在的前提下产生的。因此，建筑本体的形态应是商业橱窗形态的母体。在设计商业橱窗时，应注意橱窗与建筑本体的关系。处理这种关系在不同的情况下有以下三种方式：
“和谐为美”的设计原则，强调整体的统一感。
。
，如在旧建筑上改建的商业店面等，商业橱窗的设计可以不顾原有的建筑形态而是主要依据自身的要求确定。
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
三、周围环境的分析
建筑周围的地形地貌、道路模式、空间环境等一系列环境因素，也是影响商业橱窗展示设计的因素。
四、文化特征的表现
不同的时代、不同的地域、不同的民族有着各不相同的文化特征，人们对于商业橱窗的功能要求与审美情趣千差万别。在设计商业橱窗时，要充分考虑到这一重要因素，对于不同的商业橱窗应施以不同的文化内涵，只有这样，才能设计出富有高品位个性特征的商业橱窗。
五、橱窗经济的投资
商业橱窗展示设计需要大量的资金投入，其规模的大小、材料的选用、装饰构件的制作、工艺技术的水平等无一不涉及到资金数额的多少。
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
六、政策法规的限制
如同建筑一样，商店卖场的商业橱窗展示设计也受制于各种建筑管理的法规与政策，在设计前应充分考虑到这个因素。
七、结构形式的确定
在商业橱窗设计中对结构问题的考虑主要有两个方面：
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，有无实施的可能性。这些问题应该通过结构师进行结构计算和结构设计方能解决。
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第二章 商业橱窗展示设计的基本原理
第二节 商业橱窗展示设计中应遵循的原则
一、橱窗的高度适宜
二、橱窗的设计与整体相适应
三、陈列内容要与实际一致
四、商品展示表现诉求主题
五、商品陈列有丰满感
六、商品展示艺术化
七、商品展示要生活化
八、保持橱窗的清洁
九、及时更换过季的展品
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