文档介绍：金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案
引言
金龙鱼深海鱼油2010年成功上市,创造了属于自己的产品市场,在中国食用油市场上占据了重要位置,成为益海嘉里集团产品群中又一优势产品。
经过一年的营销经营,金龙鱼深海鱼油调和油以健康时尚的形象走进了消费者,并进一步成功进驻市场,取得优秀的销售成绩,得到了良好的市场反响。产品市场顺利的培植起来并逐渐扩展。
金龙鱼深海鱼油调和油已经进入了产品壮大发展期,在2011年里,主要的营销任务更多的应该放到产品市场的进一步培育和拓展上来,在维护原有市场份额的基础上推进产品消费市场的开发。
大纲
第一章市场环境回顾与分析
第二章活动创意
第三章活动执行
第三章活动传播
第一章市场环境回顾及分析
食用油消费市场品牌繁多,各产品区分度有限
目标消费者消费选择
具有盲目性
市场总体环境分析
产品销售市场竞争整体性的加剧
如何应对日益恶劣的市场环境,凸显目标产品的优势??
金龙鱼深海鱼油调和油2010年营销活动回顾
2010年成功上市,初步形成独立的产品市场
产品接受度和美誉度有了一定的积累
产品认知深度有限
成就
不足
产品宣传广度仍需加强
威胁
福临门谷物多DHA调和油的进攻
其他品牌食用油产品概念的复制
怎样在现有优势条件下,实现产品营销的突围?
2011年金龙鱼深海鱼油调和油营销面对的问题
冲出以福临门为主要威胁的其他品牌的战略包围
补齐2010年系列营销活动的不足
实现2011年营销效果的飞跃性突破
三大问题的完美解决——2011年金龙鱼深海鱼油调和油制胜的必经之路
解析问题,思考出路
我们需要的是
更具精准的宣传
更强大的社会影响力
更广泛的市场影响力
更宽阔的营销渠道
第二章活动创意
活动主题创意
活动组织创意
目标受众分析
一般性消费者
婴幼儿及少年
中老年人
脑力劳动者
大客户
如何在充考虑到我们需要达成的任务后,通过切实可行的活动方案将活动一一目标实现?
我们要做成这样的活动
亲民的
权威的
更具效率的传播
更具针对性的
精致的
活跃多样的
宽覆盖的
金龙鱼深海鱼油调和油
营养大讲座计划
第一节活动主题创意