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文档介绍：第一章 市场与市场营销
第一节 企业与市场
第二节 市场营销及其作用
第三节 市场经营观
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第一节 企业与市场
一、市场的概念
市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。它是社会分工和商品生产的产物，是商品经济中社会分工的表现。
市场属于商品经济范畴，那里有分工和商品生产，那里就有市场。
市场的基本关系——商品供求关系
市场的基本活动——商品交换活动
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什么是市场
市场是商品买卖双方进行交易的场所（狭义）。
市场是某一产品所有现实和潜在买主的总和
市场是商品供求双方的力量相互作用的总和
市场是一定时间、地点条件下商品交换关系的总和（广义）。
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“社会整体市场”的概念
商品流通是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换过程连续进行的整体
市场是企业赖以生存、发展的空间和环境，任何一个企业都只能在整体市场上开展活动，企业的运转时刻都与市场保持着输入、输出的交换关系
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食品、衣着、住房、服务等消费品市场
劳动、资本、土地、技术等 组织市场
货币购买力
社会公众
货币收入
生产收入
生产企业
生产成本
消费品需求
货币流通
实物流通
实物流通
生产要素供给
生产要素报酬
货币流通
生产要素需求
实物流通
货币流通
消费品供给
实物供给
货币流通
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二、市场的一般特征
1、形成市场的基本条件：
存在买方和卖方；
有可供交换的商品；
有买卖双方都能够接受的交易价格及其他条件。
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2、买卖行为三要素
市场活动的中心内容是商品买卖，因此必须具备：
消费者（人口数量）
购买力
购买欲望
我们前面所讲的营销市场可以用下列关系表示：
市场=消费者+购买力+购买动机
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3、在市场上起作用的是市场经济规律，如：
供求规律
竞争规律
价值规律
这些都是市场经济运行的基本规律，宏观市场的影响，最终都会通过企业的营销市场传导给企业。
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三、市场的功能
1、实现功能（交换功能）
2、调节功能
3、促进功能
4、集散功能（供给功能）
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