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学号
〔公共关系学〕
公共关系与品牌形象塑造
—中华老字号产品品牌形象的塑造 
姓名
专业
教师
二0一三年六月
一、研究企业品牌现状及问题分析 
〔一〕中华“老字号〞的开展现状 
2003年，始创于1651年至今已有300多年历史的王麻子剪刀厂宣告破产，引起了人们的广泛关注。据资料显示，建国初期全国中华中国老字号企业大约有16000家，自1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，而在这1600多家中华老字号企业中，现在勉强维持的占70%；长期亏损、面临倒闭或已经倒闭的占20%；生产经营到达一定规模、效益良好的仅占10%。很多老字号企业由于没有及时调整内部机制，进而逐步丧失了竞争优势，市场份额日趋缩减，导致生存困难。2007年7月10日出炉的?第二届中华老字号品牌价值百强榜?显示，茅台高居榜首，。，。排在榜单最后一位的楚河，，与榜首茅台的品牌价值上下相差1450多倍。同为中华老字号，品牌价值差距相当大。 
另据资料显示，现代均只有100年的历史，有的甚至才几十年，而中华老字号平均都有160多年以上的历史，有些甚至长达三、四百年，但事实却是，老字号与现代品牌在品牌价值上已天地悬殊，在2010年的中国最有价值品牌评选活动中，出类拔萃的只有白酒，“五粮液〞、“茅台〞排名靠前。中华老字号与国际品牌相比，就好比地主抗衡资本家。 
〔二〕中华“老字号〞企业开展中存在的问题 
个人认为，老字号的衰落主要是由于老字号企业在现代经济社会背景下，对品牌资产的培育不够重视，以及创新机制的缺乏。中国有“老字号〞，国外也有“老字号〞，但他们却有不同之处。首先，从名称上讲，中国叫百年老字号，而国外称之为著名品牌。其次，他们的目标不一样，国外的“老字号〞所追求的是品牌影响力、市场渗透力和核心竞争力，我想这也是国外的“老字号〞之所以能成为著名世界的品牌的原因。而中华老字号虽然也是品牌，但他们大多数规模较小、市场窄、品牌X力缺乏，以至于至今为此只有少局部老字号企业在国际上相遇享誉盛名。以下是我对中华老字号衰落的原因作的几点总结： 
1. 因循守旧，缺乏与时俱进的管理思想 
不少老字号始终遵守祖宗留下的传统思想和经营理念，因循守旧，不求创新，导致了一局部老字号在现代经济社会下，依然使用陈旧的经营设施和原始的效劳手段维持着传统的经营模式，可想而知，这必将会阻碍老字号企业的开展。还有不少老字号背负着过于沉重的历史包袱，使得其下岗职工比在职职工还多。我们应该认识到，
“老字号〞的所处的时代和经济社会背景，今昔已大不一样。随着时代的变换，现代社会消费者的经济、文化、心理与消费观和“老字号〞创立时期的消费者也已大不一样。现代企业的企业理念、品牌理念、经营管理理念与“老字号〞有一样之处，但在新的历史背景下，“老字号〞企业要开展，就必须摈弃传统的经营管理理念，加大品牌宣传力度，必要时甚至可以对企业管理经营模式进展改革。然而，许多“老字号〞企业并没有充分认识到市场环境的变化，依然固守着“酒香不怕巷子深〞“独此一家，别