文档介绍：《企业形象策划》课程教学大纲适用于三年制高职工商企业管理类专业一、课程性质、任务和要求课程性质:《企业形象策划》课程是工商企业管理类专业的一门专业课。本课程总学时为 32 学时,其中讲课为×× 学时****题课、实验课或实训课为×× 学时,共分一学期完成。基本要求: 通过系统的学****与严格的训练, 全面掌握企业形象策划的基本理论知识; 培养企业形象策划能力;提高解决实际应用企业形象策划问题的能力。教学方式: 以课堂教学( 实验, 实训) 为主, 充分利用现代化技术, 结合计算机实****与多媒体辅助教学,提高教学效果。指导思想:在企业形象策划的教学中,强调应用背景,充实理论的应用性内容。企业形象策划的教学除体现本课程体系外,也要适当反映现代本专业的发展趋势, 吸收和采用现代思想观点与先进的处理方法,提高学生的专业修养。二、教学内容,教学要求与学时分配第一章概述 1 .主要内容: 企业形象的涵义与特征;企业形象的价值;企业形象策划的历史演变;企业形象策划的含义与特征 2 .重点:企业形象的涵义与特征;企业形象策划的含义与特征。 3 .难点: 企业形象产生的历史渊源和演变过程。 4 .教学要求: 了解企业形象的特征;了解企业形象产生的历史渊源和演变过程; 明确企业形象的功能和价值; 掌握企业形象的涵义; 掌握企业形象策划的涵义和发展历程。 5****题要求: (1 )简述企业形象的功能。(2 )简述企业形象的构成要素。(3 )从企业形象策划的历史演变中我们能得到哪些启发? 第二章企业形象的调研 1 .主要内容:企业形象调查的内容;企业形象调查的方法;企业形象调查资料的处理与分析。 2 .重点:企业形象调查的内容;企业形象调查的方法。 3 .难点:企业形象调查资料的处理与分析。 4 .教学要求:了解企业形象调研程序和内容;明确企业形象调研的意义;掌握企业形象调查的方法和技巧,掌握企业形象调查资料分析和处理的方法与技巧。 5****题要求: (1 )什么是企业形象调研? (2 )企业形象调研的步骤是怎样的? (3 )设计企业形象总概念报告书的基本架构。第三章企业形象的定位与设计 1. 主要内容: 企业形象定位的含义; 企业形象定位的策略和方法; 企业形象设计。 2 .重点:企业形象定位的含义。 3 .难点:企业形象定位的策略和方法;企业形象设计。 4. 教学要求: 明确企业形象定位的涵义、要素; 掌握企业形象定位的策略及方法, 掌握企业形象设计的功能、任务和三大内容, 即企业理念设计、企业行为设计和企业外在牲设计。 5****题要求(1 )简述企业形象定位的策略。(2 )分析广州大厦新定位的优越性。(3 )概括广州大厦新形象设计的内容。第四章企业形象策划的工作 1 .主要内容:企业形象方案的制订;企业形象活动模式;企业形象活动方案的实施与评估;企业形象策划能力的培养。 2 .重点:企业形象方案的制订;企业形象活动模式。 3 .难点:企业形象活动方案的实施与评估;企业形象策划能力的培养。 4. 教学要求: 了解“四步工作法”如何进行企业形象策划并应用于企业形象策划。掌握“四步工作法”的工作程序: 企业形象调查、企业形象策划方案制订、企业形象策划实施、企业形象策划评估, 掌握“四步工作法”的原理、方法和技巧以及企业形象策划创意能力的培养途径。 5****题要求(1 )实施一次企业形