文档介绍：提案结构 Contents
整体调性定位及利益价值
项目组织架构和时间进度
会场统筹规划
系列活动规划
宣传传播规划
青岛啤酒节 大连啤酒节
加速青岛构建全国重点中心城市和 前身为在北京已连续举办3届的中国
世界知名特色城市步伐，连续成功 国际啤酒节，由于大连市政府积极争
举办16届，举办时间17天，，锁定 取，啤酒节移师大连并安家落户在占
在啤酒城内举行，实行高价门票入 地60万平方米、亚洲最大的星海湾广
场和场内极高价格消费，晚会价格 场，举办时间10天，啤酒厂商在数量
更是高达上千元的贵族化消费定位， 上比青岛啤酒节多，走大众化啤酒节
群众基础渐弱 定位，更注重文化品味缔造。
青岛与世界干杯! ***啤酒节，浪漫在大连
开幕式人数 17万 开幕式人数 30万
整体参与人数 220万 整体参与人数 150万
日均人数 13万 日均人数 15万
啤酒消费 600吨 啤酒消费 1100吨
第六届哈尔滨国际啤酒节－战略目标
承前启后 三足鼎立
哈尔滨国际啤酒节城市战略价值
中国啤酒故乡发起的中国第一个纯粹的啤酒节，成就
一个纯粹、地道且不断丰富的啤酒文化节，为哈尔滨乃
至国人奉献一个最具有参与性和娱乐性的啤酒狂欢节。
目标：用3年时间打造哈尔滨城市的一道新的标志性景观
一个地道而经久不衰的啤酒文化节和啤酒狂欢节
2005年 基础塑造。与政府的协力，借助AB的国际影响，将啤酒文化、
哈啤文化和哈尔滨城市文化进行充分的结合，给市民一个节日、
一次盛典。
2006年 国际化，成为面向全国的啤酒节，将“中国啤酒的故乡”和中国
哈尔滨啤酒节变成哈尔滨市的一个重要的旅游资源。
2007年 开始打造一个代表中国最高水平的，
在国际上都有着很强影响力的啤酒节。
第六届哈尔滨国际啤酒节项目定位
必须准确传达哈尔滨国际 啤酒 节在中国啤酒 节中的品 牌定位
区别与青岛啤酒节、大连啤酒节、天津啤酒节、西安啤酒节
城市营销战略的有效组成部分，全景呈现哈尔滨城市魅力
原味欧陆文化复兴的纯粹啤酒节
精彩还原欧陆之风
全城互动 更人文 更精致
特色鲜明 无处不在
第六届哈尔滨国际啤酒节定位关键词
差异定位 品牌传播 公关影响
全城狂欢 无处不在 难以忘怀
精致体验 格调 魅力 经典
第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨城市的意义？
塑造国际级特色啤酒节品牌
促进城市经济文化和谐发展
第六届哈尔滨国际啤酒节对于哈尔滨市民的意义？
热烈期待 荣誉推崇
完美感受 值得