文档介绍：市场营销环境分析
章节内容
第一节　企业与市场营销环境
第二节　宏观营销环境
第三节　微观营销环境
第四节　环境分析与营销对策
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学习目标
了解企业与市场营销环境的关系，明确市场营销环境的含义及其构成。
了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。
认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。
学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。
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第一节　企业与市场营销环境
一、企业－－市场营销活动的主体
二、市场营销环境－－企业赖以生存的条件
三、营销活动与营销环境
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一、企业—市场营销活动的主体
企业是指在商品经济中以营利为目的，从事商品生产、商品流通和其它服务性的经济活动，进行自主经营、实行独立核算，符合法规条件的经济组织。
现代企业是现代社会物质财富生产的主要组织形式。
企业是国民经济系统中的子系统。
企业担负其应承担的社会职责。
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二、市场营销环境—企业赖以生存的条件
企业作为社会经济组织，总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。企业的营销活动不可能脱离环境而孤立地进行，因为外界环境是企业的生存空间，是企业赖以生存的基础和条件。
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营销环境的含义
市场营销环境是存在于企业营销职能之外的不可控制的因素和力量。
营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。
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市场营销环境的构成
宏观营销环境
微观营销环境
经济
自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治
资源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律
科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会
技术　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化
人口
竞争者
公众
供应商企业中间商顾客
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市场营销环境的特征
客观性
差异性
多变性
相关性
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三、营销活动与营销环境
首先，市场营销环境是处于不断变化的过程之中；
其次，企业营销活动受制于营销环境；
营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。
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第二节　宏观营销环境
一、宏观营销环境
二、人口环境分析
三、经济环境分析
四、政治法律环境分析
五、社会文化环境分析
六、自然资源环境分析
七、科学技术环境分析
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