文档介绍：第九章　品牌与包装策略
3/5/2021
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Ch11　品牌与包装策略
第九章　品牌与包装策略
学****目标
走进营销
第一节　品牌与商标的基本概念
第二节　品牌决策
第三节　包装策略
本章结构提示
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Ch11　品牌与包装策略
学****目标
理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，
掌握品牌的设计，领会品牌的主要策略。
理解包装的作用，掌握主要的包装策略。
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走进营销：形形色色的品牌
我国企业界流传着这么一句话，即“一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。”浅显的语言中透露着企业对品牌的和憧憬和仰望。
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福特公司拥有的品牌
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问题：
你怎样看待“中国制造” （Made in China ）？
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第一节品牌与商标的基本概念
一、品牌的含义
二、品牌发展的阶段
三、品牌与商标
四、品牌资产
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一、品牌的含义
品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
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（一）品牌的构成
Benz
＋
＝
品牌
属性
昂贵精良
利益
令人羡慕
价值
安全威信
文化
效率品质
个性
有趣权势
群体
成功高管
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（二）品牌简史
我国最早的品牌
招牌
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