文档介绍：中国首个复合地产集团登陆电商复地“金钥匙”计划——复地集团电商推广方案政策紧价格降市场小融资难是否松动--取决于价格或经济逆转; 短期松动的可能性为零“房票”之争--打折走量; 难--渠道封锁,利息高企; 数字的游戏-老盘不降新盘降; 复地如何突出重围? 品牌传播升级项目销售加分实现复地“金钥匙”计划电商“一站式”解决方案?中国首个复合地产集团登陆电商? 12 城 22 盘全国联动? 10 亿助购金回馈社会一、能买房——折扣让利,让没房的人买得起房二、住好房——精品房源,让买房者放心住好房三、潜力房——低价入市,让每套房都有增长空间“金钥匙”释义复地通过“金钥匙”计划解决百姓三大问题,让百姓真正实现自身价值,安居乐业! 让老百姓轻松获得高含金量的房钥匙电商“一站式”解决方案三大资源平台四大推广手段 EJU 电商新浪乐居百度乐居新闻策动活动营销微博营销广告营销品牌传播升级项目销售加分第一部分:品牌升级?品牌重塑——品牌故事,形象重塑?新闻事件——中国首家复合地产集团登陆电商—— 12 城 22 盘全国联动, 10 亿助购金回馈社会?活动造势——复地品牌旗舰店登陆电商启动仪式新闻事件转型——开发+投资双核模式求精——精品战略推动发展塑造——“以人为蓝图”理念创想——展望未来发展蓝图中国首家复合地产集团登陆电商全国联动, 10 亿助购金回馈社会新浪微博万人转发,专题、论坛、短信多渠道宣传复地“金钥匙”计划全国启动复地电商旗舰店上线仪式新浪乐居各城市新闻发布、上海主流媒体大幅报道品牌重塑活动造势复地品牌升级新浪乐居新闻专区深度报道品牌升级?品牌重塑?新闻事件?活动造势复地品牌线:转型求精塑造创想复地品牌线——转转型型生存之道可持续可发展主题一: “开发+投资双核”动作不断主要内容:一“核”是在开发板块,继续致力于开发以中高端住宅为主的项目,坚持快速周转。另一“核”是在投资板块,创立和发展投融资业务平台,推进房地产私募股权基金管理业务的成长。复地 16 年,扎根 13 个城市主要内容:十数年来,复地已经在上海、北京、武汉、南京、成都等地,成功开发数十个项目。经历了市场的风云巨变,已经是一个非常成熟和专业的企业,具有较强的抗风险能力。传播手段:新闻、专题建议传播渠道:新浪微博、新浪首页、新浪乐居精品战略推动发展精品战略推动发展主要内容:复地正式宣布 2011 年为精品年。精品战略将为复地以及合作商双方都带来品牌价值的巨大提升,更能使企业保持良好的发展态势,来应对变化莫测的中国房地产市场。营销:坚持一个“快”字主要内容:通过对产品定位、规划设计、建造等环节的精心投入全面提升复地的产品竞争力;新政发布后复地持续实施“顺应市场、合理定价、快速销售”的策略复地品牌线——求求精精