文档介绍：网络新闻编辑作业( 第三章之网络新闻标题的制作) 一、网络新闻标题的重要性新闻界有句行话:“标题是新闻的眼睛”, 因为新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要组成部分, 更对新闻信息的传递起着至关重要的作用。网络媒体的发展以及网络新闻标题的重要性随着网络技术的日趋成熟, 网络新闻媒体迅速发展。其文、图、声、像兼备的优势和新闻信息的海量性对传统新闻媒体产生了极大的冲击。然而,有利必有弊, 对于网络新闻编辑来说, 消息的条数太多了, 展示起来就不容易安排。由于网络上的新闻信息是以一种超文本的形式呈现的, 读者对新闻的选择过程, 首先是通过对一个个标题的浏览来实现的, 标题是新闻发生作用的起点, 是新闻信息为读者所接受的必经通道。读者总是先接触到作为阅读索引的标题, 然后通过点击标题, 再看到相关的正文或图片。这种阅读程序决定了标题在网络传播中的作用, 大大超过了它们在传统媒体传播活动中的作用。新闻标题已经成为网络受众认识新闻内容、判断新闻价值的第一信号, 成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口, 由于网络新闻的标题与正文之间客观地存在着疏离性( 阅读任何一条新闻都必须从一级页面或一级页面再度点击进去,才能抵达新闻主体) ,好的标题会吸引读者点击链接,索取下一层新闻内容,而不好的标题则成为新闻内容展示的直接障碍。因此, 标题能否具有新颖性和创造性事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功,其重要性超过以往任何媒体的新闻标题。网站新闻标题的创制、编排作为一种无声的语言, 不仅表达了网络把关人对版面上的各个标题的评价、认识以及某种特定的编辑思想,也是读者选择新闻的索引。但是由于目前大多数网站都没有自己的采编队伍, 加上带宽和速度等一些技术上的问题还没有解决, 因此现今的网络新闻标题大多是报纸新闻的网上翻版:“或略去报纸上较长的引题和副题,只保留主题;或将报纸引题或副题作为网络版新闻标题; 或把报纸两行题或三行题压缩综合成网上新闻的一行题。总的来说, 至今还没有哪家网站在新闻标题的发布上创出特色, 其仅停留在形式的整齐清晰上, 忽略了网络载体的多媒体优势, 尤其是在视觉冲击力上的优势。”①因此,网络媒体要吸引受众向新闻的深层内容进入, 就必须强化“标题意识”,在标题制作上下工夫。①曾励: 《如何制作网络新闻标题》, 《新闻与写作》, 2002 ( 11)。二、网路新闻标题存在的问题现在的各家新闻网站和媒体的网络版,为了将网民“一网打尽”,不约而同的在自己第一层版页上开起了杂货铺,在有限的新闻主页上, 开辟了各种栏目,新闻标题铺天盖地,出现了一些弊端。一是过度追求信息量。每个网站的新闻中心页面都有滚动新闻和国际、体育、财经等专题栏目的链接。新闻主页上的许多板块, 在很大程度上是重复的, 交叉的。它不仅浪费了有效的、宝贵的、有限的第一层版页, 而且无意间增加了网民的负担, 使得网民不得不像大海捞针似地去寻找自己想要的信息。它忽视了网民的职业、年龄、爱好和性情等特点,以为如此排山倒海的信息,总会有人去看它,点击它。这样的标题结果是平添了网民的盲动和茫然。二是网络新闻标题大多是报纸新闻标题的翻版。由于目前网络报纸主要是发布报纸的全部新闻及其所属的子报、子刊的报道内容。因此, 纸质报纸的引题、主题、副题悉数搬上, 只不过字体、字号及标题位置和表现形式有差别。网络翻版纸质报纸标题不仅节省人力物力,而且能保证“质量”和“权威性”。商业网站由于没有独立采访权,基本上也是照搬纸质媒体的内容,标题也多是报纸的翻版。三是网络新闻标题的特色不足。报纸新闻信息量大, 可有引题、主题、副题, 能给受众一个完整的信息, 广播新闻标题句子化, 使听众尽可能多的了解新闻要素, 电视新闻标题陈述性强, 使听众在视、听之间加深了印象。与其它媒体的新闻相比, 网络新闻是多媒体的, 可以集视、听、写为一体, 但至今鲜有新闻网站能发挥网络新闻的这一优势, 在新闻标题的发布上创出特色,只是停留于形式上的整齐、清楚,而忽略了网络媒体能赋予它的多媒体优势。四是网络新闻标题在具体操作环节上的不规范、不阳荃。 1 、不够标准。如将原题《全国头号***案今天上午在汕尾宣判七名主犯一审死刑》改为《全国头号***七名主犯被执行死刑》,将被宣判“一审死刑”改为“被执行死刑”,背离了客观事实。 2 、歪曲原意。如某网站将原标题《农业部报告表明我国目前没有疯牛病》改成《疯牛病原 1983 年就闯人中国》,耸人听闻,误导大众, 起到与原来题文相反的宣传效果。 3 、污染新闻内容。关于扫黑除恶行动中,某网站以《中国扫黑路漫漫》为题,不正确地强调扫黑工作的难度,散布悲观情绪。 4 、以偏概全,制造轰动效应。如某网站登载题为《调查显示: 95% 的***贪官包***》的新闻, 消息原题为《被查贪官九成以上包***》, 仅