文档介绍：CIS 基础教程 CI 的定义和作用 CI 设计时 60 年代由美国首先提出, 70 年代在日本得以广泛推广和应用, 它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是: 将企业经营理念于精神文化, 运用整体传达系统(特别是视觉传达系统), 传达给企业内部与大众, 并使其对企业生产一致的认同感或价值观, 从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CI 系统( Corporate Identity System) 即企业形象识别系统, 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈, 企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争, 已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新, 制定出长远的发展规划和战略, 以适应市场环境的变化。现在的市场竞争, 首先是现象的竞争, 推行企业形象设计, 实施企业形象的竞争, 推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一盒提升企业的形象力, 使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面, 企业就必须进行其形象管理和形象设计。 CI 设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的,对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面, 进行组织化、系统化、统一性的综合设计,力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前, 产生出良好的企业形象。 CI 作为企业形象一体化的设计系统,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务, 使企业经营在各职能部门中能有效地运作, 建立起企业与众不同的个性形象, 使企业产品与其他同类产品区别开来, 在同行中脱颖而出, 迅速有效地帮助企业创造出品牌效应,占有市场。 CI 系统的实施,对企业内部,可使企业的经营管理走向科学化和条理化, 趋向符号化, 根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念, 制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范, 以符号的形式参照执行,使企业的生产过程和市场流通流程化,以降低成本和损耗, 比有效地提高产品质量。对外传播形式, 则是利用各种媒体作为统一性的推出, 使社会大众大量地接受企业传播信息, 建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度, 增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率, 使企业产品更为畅销, 为企业带来更好的社会效益和经营效益。 CI 系统的构成 CI 系统是由理念识别( Mind Identity 简称 MI )、行为识别( B ehariour Identity 简称 BI )和视觉识别( Visual Identity 简称 VI)三方面所构成。 1、理念识别( MI ) 它是确立企业独具特色的经营理念, 是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 2 、行为识别( BI) 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则, 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度; 对外则是开拓市场调查、进行产品开发, 透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。 3 、视觉识别( VI) 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念, 塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括: 企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括: 办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别( VI) 在 CI 系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。视觉识别( VI )系统设计在 CI 设计系统中,视觉识别设计( VI )是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。 VI 设计是将企业标志的基本要素,以强力方针及管理系统有效地展开, 形成企业固有的视觉形象, 是透国视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念, 有效地推