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恒安策略.ppt

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文档介绍

文档介绍:1
目前恒安卫生巾的市场定位
七度空间
安尔乐
安乐
求学阶段
就业阶段
抚育阶段
高端
中端
低端
空白,未来价值高
空白,未来价值适中
2
目前恒安卫生巾的市场定位 调整的方向
七度空间
安尔乐
安乐
求学阶段
就业阶段
抚育阶段
高端
中端
低端
空白,未来价值高
空白,未来价值适中
3
调整以后的恒安卫生巾市场定位
七度空间
安尔乐
安乐
求学阶段
就业阶段
抚育阶段
高端
中端
低端
新品牌
4
恒安产品线规划
按人群规划
按功能规划
按情感规划
5
按人群规划
求学阶段
就业阶段
抚育阶段
6
按功能规划
超薄
超干爽
超透气
超柔软
超防漏
SPA
抗菌
7
按情感规划
释放自己
自我提高
被关怀
被保护
8
恒安卫生巾产品推广
核心问题1:维护现有客户,保持她们的品牌忠诚度
核心问题2:不断增加新进入者
9
核心问题1:维护现有客户,保持她们的品牌忠诚度
七度空间
安尔乐
安乐
求学阶段
就业阶段
抚育阶段
高端
中端
低端
少女客户群体
妈妈客户群体
乡镇群体
10