文档介绍：随着上网人数的剧增, 越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台, 网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中,简单的静态的 banner 广告形式已经不能满足客户的要求,因此,又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式, 笔者在考察了众多的网络广告形式之后, 又结合了传统广告的制作、创意等情况, 认为未来的网络广告形式中, flash 广告将大有可为。但是从目前的发展形势来看,其中还存在不少的问题,因此,本文拟从分析 flash 广告的特征和存在的问题入手,探析 flash 广告的出路, 以起到抛砖引玉之作用。关于 Flash Flash 是美国的 MACROMEDIA 公司于 1999 年6 月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具, 用它可以将音乐, 声效, 动画以及富有新意的界面融合在一起, 以制作出高品质的网页动态效果。 Flas h 在中国的发展经历了5 年的时间, 起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的 Flas h 作品, 传到网上以供网民浏览, 因为更多的人喜好这种表现形式, 以及商家对网络发展态势的看好, 早期的那些创作者开始承接商业广告。自此, Flash 广告的制作逐渐兴盛。 Flash 广告的优势为何 Flash 广告会吸引这么多人的注意力,笔者认为是主要在于以下几个特点: 1. 体积小但效果好。 Flash 广告采用矢量图形和流式播放技术, 保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf) 文件非常小,因此适合在网站中插入。 2. 跨媒体性强, 但制作、改动成本低廉。 Flash 广告除了可以在互联网上进行传播, 还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的 Flash 广告多以 500 元(不少于 10 秒情节,动画整体风格及脚本设计 Flash 动画效果)起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 3 .视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告,如果采用 Flash 形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景, 而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物, 让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的 Flash 动画广告, 结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷, 制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机, 它会委屈,会抗议,将广告做得很可爱,也很人性化。 4. Flash 的广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的, 使其可更好地满足受众的需要, 让欣赏者的动作成为动画的一部分, 通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果, 使广告的传达更加人性化, 更有趣味, 比起传统的广告和公关宣传, 通过 Flash 进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。目前 Flash 广告存在的问题虽然 Flash 这种广告形式具有很多优点,但是目前 Flash 广告的应用范围相对较小。主要原因在于: 第一,是人才、经验不足。相对传统广告的庞大的从业人员, Flash 广告的制作人员很少, 且是自发加入到这个行列, 这就使 Flash 广告先天就营养不良。许多闪客并不具备扎实的美工基础, 没有严格的商业操作流程, 缺乏知识产权保护, 严格意义上的制作群体并