文档介绍：企业导入 CI 如何发布? 进入九十年代以来,大陆 CI 热潮渐趋升温,在海外设计界的推波助澜下, 许多企业竞相操持起现代企业战略致胜兵器—— CI 设计, 争先恐后导入 CI 设计,企业的热情更加鼓舞和激励设计界的投入,一时之间, 使得 CI 之花开遍华夏,七彩纷呈。但是, 在这场近乎于盲目的 CI 导入热潮中, 其中不乏有许多滥竽充数、鱼目混珠之作, 许多设计公司之所以热衷于向企业鼓吹 CI , 并不是为了帮企业准确定位, 塑造企业的市场新形象, 而是利用企业领导的急切和盲目心理, 进行设计诈骗, 以期达到其牟取暴利的目的, 许多企业在付出大量金钱后得到的仅是一套视觉规范设计作品( VI ), 有些设计公司非但提供不了理念识别调整、行为识别确定的作业能力,连 CI 导入如何发布都难以正确操作,使得企业 CI 的导入流于形式,对内对外都缺乏整体规划,丧失了 CI 导入的根本意义。笔者认为, 一套好的 CI 设计,除 VI 部分付诸视觉实现外, 更重要的是借助适宜的导入时机, 发布新的经营理念、行为理念, 达成企业内部整合与外部传播对新形象的认同,在 CI 发布中要把握好天时、地利、人和三要素,使得 CI 作业顺利有效地完成企业新、旧形象的交替。天时指的是导入 CI 的发布时机。企业导入 CI 的动机既有源自于内部的自觉需求,也有外部环境变化的因素影响,因此,企业在 CI 导入发布的时机上应该捕捉在时间上有利的契机, 水到渠成, 顺理成章地完成企业 CI 的导入。一般来说企业导入 CI 的时机有以下几种情况: (1) 新公司成立,或企业集团合并(2) 创业周年纪念(3) 企业多角化经营(4) 新产品开发上市(5) 企业经营发展规模全球化(6) 改善经营管理方式(7) 升格品牌形象为企业形象(8) 企业经营理念的重整与再出发(9) 企业经营股份制改造( 10 ) 消除企业负面形象地利指的是企业导入 CI 发布的空间优势,即 CI 发布的地点与媒体,选择合适的地点和媒体,不仅能有效地全面传达 CI 的内容,而且可借助 CI 冲击力, 造成该地区企业品牌产品的销售优势, 并且借助该地区媒体将企业 CI 消息完整讯速有效地传达给公众,建立企业新形象。人和指的是 CI 发布推进的公共关系协调, CI 的发布是一个循序渐进的过程, 并不是单纯的一场新闻发布会那么简单。一般而言, 企业导入 CI , 首先应入内部着手, 整合企业 CI 认识, 确定 CI 意识, 普及推广员工 CI 教育,使企业在 CI 教育的进程中逐步建立统一鲜明的形象,并由此幅射外部。对于外部环境,企业则应采取新闻发布会,企业形象广告、销售网络、公关活动传达企业的 CI 观念。在大陆企业的 CI 导入实例中,各企业的 CI 导入形式多样,各有千秋, 安徽古井集团 CI 的核心是象征太阳的红色椭圆和流畅的中国传统书法“井”字组合的新标志, 在发布媒体上选择了《半月谈》、《人民日报》、《经济日报》、《中央电视台》等媒体, 媒体个性与企业形象定位准确吻合, 相得益彰; 而将企业定位于高科技民营企业的蓝通集团选择的媒体则是《中华工商时报》、《参考消息》; 做为中国烟草行业大户的中国昆明卷烟厂导入 CI 时并没有大肆渲染,而是悄无声息地在全国各大城市建立“云烟”专卖店, 将企业 CI 最直接地推向消费者