文档介绍：浅析现代广告语的艺术特色
摘要:
广告,是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。广告语言是一种很有特色的交际语言。中国最早的广告要算报纸广告。据说是十九世纪末，南洋兄弟烟草公司为自己的产品“白金龙烟”所做的广告,谓:“饭后一支烟，胜过活神仙”。这句广告语后来竟作为俗语流传至今。 随着市场经济的发展和完善,人们的生活水平不断的提高,琳琅满目的商品充斥着人们的眼球,信息的传播已成为生活的一部分，广告作为信息传播的一种手段,以其短小轻便,灵活多样的特点迅速快捷的将信息传播开来。
关键词:
精准、双关、排步、顶真、稳定性、文化为本
正文:
语言是人类世代相传、生生不息的精神产物，这也是语言区别于其他交际工具和符号系统的一个重要标志。正是因为语言世代传承,在社会生活中具有普遍性、广泛性和全民性,它才成为全社会人人都关注的话题。因此,在广告策划中，广告可以利用语言艺术的作用将广告语锤炼得更加精细和合理,从而更好地服务于广告所作的产品。而现代广告语言艺术呈现如下特点：
一、精准简明新奇
广告语首先应该准确,真实、准确是广告的生命，夸大其词、巧言取悦绝非成功之道,无中生有、欺骗受众无异于作茧自缚,尤其是在消费者的消费心理和消费行为日益成熟的情况下，“准确”是检验广告语的“试金石”。如
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(1)农夫山泉有点甜（农夫山泉)ﻫ 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。
二、利用双关含蓄表达广告蕴意ﻫ 在广告中运用双关，可使消费者在幽默风趣的宣传中认识商品的特性，增强广告的表现力和说服力。“双关”的修辞方法是利用词的同音和多义条件,使词语或句子具有双重含义，“言在此而意在彼,言外之意才是话语的真意所在”。如：ﻫ（２）给电脑一颗奔腾的芯。(英特尔)
“给电脑一颗奔腾的芯”一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
(3）人类失去联想,世界将会怎样？(联想）
“联想”这个词在语义双关的两层含义中:一方面，表达人类不能失去联想这种能力；另一方面，人类不能失去“联想”公司的产品。这样的语义双关使得广告语意蕴含蓄,发人深思,表达含蓄有力,耐人寻味。ﻫ(4)情系中国结，联通四海心(中国联通)
联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。
三、利用排步增强广告语的表达效果
排步是建立在汉语自然音步基础上的一种修辞方法,节律组合,即在每一个节律上，有连续重复出现的词语,使语句在表达上节递推进,铿锵有力,富有韵味,又语势贯通,吟诵上口,进而产生特殊的表达效果。如:
（5)财旺福旺运气旺，人旺气旺身体旺，你旺我旺大家旺。(旺旺食品公司)
旺食品公司的广告语成功地运用了这种类型,在语言表达上,既符合受众的自然语言接受****惯与心理,又具有极强的节奏感，琅琅上口，易于记识的特点。
四、利用顶真体现广告语对受众的吸引ﻫ利用“顶真”修辞的语句能很好地反映产品与受众生活之间的有机联系，引起人们的连锁反应，激发人们对产品的浓厚兴趣,是众多修辞格中最具煽动性的。如:
(6)车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）ﻫ80年代,中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。这句精