文档介绍：化妆品调查报告3篇
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随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活 水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。 1987年我国化妆品市
场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为 90多亿元，近年来平均年增长率都达到 50%.为了解泉州市化妆品市 场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉 州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查， 从中我们对泉州化妆品市
场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中， 高达87%的人
主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占 %,
%结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用 一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已 成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较 明显的差异，%勺女士选择"一天几次"，%^择"每天一次"， %的男士选择"一天几次"，%选择"每天一次".虽然男士使 用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低， 这
也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视， 是值得商家开拓的一 个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。 随着生
活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表， 开始关心
自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者 又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢
？
%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，% 的被调查者认为购买不方便， %的被调查者认为质量不够好，
%的被调查者认为功能不全，%的被调查者对服务不满意。可 见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便 性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大 的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有 %的人是自己购 买，%的人是接受亲友馈赠。在贝^买化妆品的人中，有 %是
从超市购得，%选择化妆品专卖店，%是在一般化妆品店购买 的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色： 较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘 故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识， 能够为消
费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较 丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。
目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务， 而非销售化
妆品。在使用化妆品的人当中，有 %的人认为应该用完再买，但 也有不少人（%认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只 占到了其中的16%百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人 的化妆品月平均消费额在50-%, 100-200元的占 %, 200-%,%.可以看出，泉
州的消费者中化妆品月消费额在 50元以内的比较多（%）,月消
费在400元以上者大多为“白领"女性或其他高收入者。
在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在 20 元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在 50元到100元之 间，%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以 %.由此可见，价格在100元以下的护 肤品更受泉州消费者的青睐。
中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年 龄集中在20-40岁之间，%, 20岁以下、40岁以上的 使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在 30岁以下的消费者， 化妆品月消费在50-100元之间的较多，%年龄在30-40岁的 消费者中，%而50-100元 的消费水平占了 37%,二者相差不大。但年龄大于 40岁的中老年人 的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在 50元以下
%这与他们的生活****惯和消费观念有很大关系。
新华网福州12月23日电 随着我国改革开放的深入进行，国民 经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发 展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到 40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率