文档介绍：安徽时代网络科技有限公司地址:安徽省蚌埠市长丰路 258 号邮编: 233000 电话: 0552-7159588 /4086958 传真: 0552-7159588 什么是网络广告? 通俗的讲, 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告的主要形式以下广告的具体形式,请参见广告报价部分网络广告的主要形式有: 网幅广告( 包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/ 摩天楼广告、巨幅/ 画中画广告等) 网幅广告是以 GIF 、 JPG 、 Flash 等格式建立的图象文件, 定位在网页中用来表现广告内容,同时还可使用 Java 、 Javascript 等语言使其产生交互性,用 Shockwave 、视频等工具增强表现力。网站分为哪些类型? 网站按内容分类,分为门户网站、垂直网站、地方网站;垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。网站按服务分类, 分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。网络广告按什么方式计费? 主要计费方式有二种: 按照时间或按照播放数量计费, 即按天( 全流量) 购买或按 CP M 购买某广告位; 按天购买,又称为全流量广告;即在一天的 24 小时中,不论该广告播放多少次,投放都是同一则广告。目前,大多数国内网站的广告位是按天购买,但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。按 CPM 购买,指按每一千人次的浏览量为单位购买;比如买了 100CPM ,即就有 10 万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用; 比如, 对于一些价格较高的广告位,按 CPM 购买, 再利用 Cookie 技术限定每人只能看到 3次, 避免广告多次播放给同一用户,浪费广告预算。广告投放中应该注意的事项? 1. 预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高, 相关环节较多, 为避免广告投放中发生不应有的错误, 应在广告投放前测试: 广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测安徽时代网络科技有限公司地址:安徽省蚌埠市长丰路 258 号邮编: 233000 电话: 0552-7159588 /4086958 传真: 0552-7159588 系统能否正常计数,保证正常投放。 2. 广告创意的更换同一广告创意投放久了, 会造成网民疲劳, 点击下降, 建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广, 希望增强品牌记忆度, 可以采取同一创意、固定广告位、长期投放, 培养用户的浏览****惯。 3. 必要的投放管理与优化 a) 投放前对创意进行测试,尤其是大型投放; b) 在广告投放之初建立必要的备份方案,以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补; c) 对活动网站进行进行详细的流量检测, 客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。如何评价广告效果? 通常在广告投放结束后, 广告主能通过第三方的广告监测系统, 看到广告投放效果的相关数据, 包括 Impression 、 Click 、 Click rate 等, 如果有建数据库, 还有收集到的详细的用