文档介绍：名词解释: 广告形式: 广告通栏: 750*60 画中画: 300*360 疯狂广告: 全屏广告: 弹出窗口广告: BANNER ( 广告横幅): 是互联网广告中最基本的广告形式, 一个表现商家广告内容的图片, 放置在广告商的页面上,尺寸是 480*60 像素,或 233*30 像素;一般是使用 GIF 格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像;除普通 GIF 格式外,新兴的 Rich Media Banner( 丰富媒体 Banner) 能赋予 Banner 更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in) 。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等 BUTTON : (广告按钮) FLOATING LOGO (广告图标): B 、广告素材格式: 静态图: jpg 动态图: gif 动态 flash : swf 视频广告: flv 、 swf C 、广告统计方式: PV 、 uv、 cpm 、 cpc 、 cpa CPM ( COSTPERTHOUSAND ,每千人次访问收费) :按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。 CPM( 千人成本):即 Cost Per Thousand Impression 每千次印象数成本; 广告主为它的广告显示 1000 次所付的费用;如果一个 Banner 广告单价是￥ 10/CPM ,意味着每被 1000 人次看到就收￥ 10 ;如此类推,每 10000 人次看到就是￥ 100 ; CPM 是评估广告效果的指标之一。 CLICKS (点击次数) :每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页,称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。计算价格通称为 CPC( 点击成本):即 Cost Per Click ,广告为每个用户点击所付的费用; CPC 是评估广告效果的指标之一。 CLICKSRATIO ( 点击率): 是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次, 而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5% 。 Click( 点击次数): 用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次;是评估广告效果的指标之一。 Click Rate( 点击率): 简称 CTR ;广告被点击的次数与广告收视次数的比例,即 Clicks/ Impressions ;如果这个页面被访问了一万次,而页面上的广告被点击 500 次,那么 CTR 为 5% ;目前,平均 CTR 为 % ; CTR 是评估广告效果的指标之一。 Impression( 印象数): 指受用户要求的网页每一次的显示, 就是一个 Impression ; 广告主希望 10 万人次看到广告,即 10 万次 Impression ;也是评估广告效果的元素之一。 IMPRESSION (投放次数): 网页被访问的次数。 COUNTER (计数器)上的统计数字即该网页的 IMPRESSION 。 PORTALPAGE ( 点击广告后连到的页面): 通常这个页面不是商家网站的首页, 而是针对广告内容重新设计的页面。 PAGEVIEWS (综合浏览量) :网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 PAGEVIEWS 。 Pageview( 浏览量): 网站各网页被浏