文档介绍：1
目录
中国饮料市场概况
金银花露饮品简介及其竞争对手
金银花露饮品的目标受众分析
产品定位和广告战略及定位
广告创意及投放渠道
第1页/共18页
2
一、中国市场饮料概况
中国市场中饮料类别众多，主要分为碳酸饮料，果蔬饮料，功能性饮料，茶类饮料，咖啡饮料这四类。随着人们生活水平的不断提高，人们越来越重视饮品的保健功能，金银花露作为功能性饮料将会是饮料市场中重要的细分市场。
第2页/共18页
3
二、金银花露饮品简介及其竞争对手
1、饮品简介：
金银花露采用现代中药蒸馏提取技术提炼而成，被列入国家基本用药目录182号。金银花性甘寒气芬香，甘寒清热而不伤胃，芳香透达又可驱邪。又可用于小儿痱病，咽喉肿痛，养颜美容，提高免疫力，金银花露作为传统的清凉饮品，有疏散风热、清火去毒的功效。
第3页/共18页
4
在此处添加演示文稿标题
在此处添加演示文稿正文
在此处添加演示文稿正文
在此处添加演示文稿正文
第4页/共18页
5
2、竞争对手分析：
作为功能性饮料金银花露，最大的竞争产品就是王老吉，同样都是降火功能的饮品，但金银花露在降火的基础上具有清热解毒的更深保健功能，此外金银花露有其金银花的花香，这种花香会让人想起小时候的午后， 放学回家的路上，阳光洒在身上的那种暖暖的感觉，这也是金银花露与王老吉的不同。
第5页/共18页
6
三、金银花露饮品的目标受众分析
金银花露的主要原材料采用纯天然的金银花，进行蒸馏提炼，而金银花的功效主要为疏散风热，清热解毒，防中暑。其市场集中在炎炎夏季，用于需要预防或治疗热气、中暑的小儿、大人和老人们。
第6页/共18页
7
四、产品定位和广告战略及定位
产品卖点：
——独特蒸馏提取，清火效果加倍
——不添加任何糖分，降脂又美颜
——95度恒温去苦，滋味更甘醇
第7页/共18页
8
广告战略
—用一种新的理念
用一种新的形式
给大家一个“新”的产品
让金银花露饮品不仅仅是清热解毒的饮品
更是一种“心”的感受
第8页/共18页
9
广告定位
——针对儿童，清热解渴，天热给宝宝喝几口，金银花露关爱宝宝健康。
——针对老人，解暑驱邪，保障父母好胃口，金银花露给父母的爱。
——针对伴侣，清热除烦，给他/她最贴心的照顾，金银花露甜蜜你们的爱。
第9页/共18页
10
五、广告创意及投放渠道
王老吉作为金银花露最大的竞争对手，其核心竞争力在于降火，其广告也是聚会豪饮后来一瓶王老吉，而金银花露饮品的广告创意在于预防上火，何时何地都适宜饮用，而不是在上火后才想到如何降火。此外王老吉由于采用中草药，口感略有些苦涩，所以儿童不大愿意饮用，而金银花露采用金银花，不但带有淡淡的芳香，口感更是甘醇。
第10页/共18页