文档介绍：企业战略管理
——以adidas为例
第1页/共26页
企业战略管理
CONTENTS
目录
adidas的简介
adidas战略分析
adidas战略选择
adidas战略制定
adidas战略实施
价值与启示
第2页/共26页
第3页/共26页
adidas重要产品或科技的大事纪
1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。
1948年：adidas牌子正式注册。
1949年：三条纹标志问世。
1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球
1972年：三叶草标志问世。
1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市
1985 :"Aps"吸震跑鞋问世
1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现
1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动
服装新系列。
1993 :adidas发明"TubularTechnology"
1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋
1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市
1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名
于世的赛拉蒙公司。
第4页/共26页
adidas重要产品或科技的大事纪
2000年：喊出“没有不可能”（impossible is nothing）
口号，成功的创造流行新话题
2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。
2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
2005年：收购运动品牌Reebok公司,
2006年：推出“adidas ”升级版电脑芯片智能跑鞋。
2008年：adidas custom-made for beijing
专为北京打造帮助运动员实现不可能
2009年：adidas又一新品牌SLVR,
带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。
2010年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯
2012年：阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业
......
第5页/共26页
旗下品牌
第6页/共26页
adidas的产品类别
小米的stp分析
小米目标客户选择
维护目标客户的策略
球类和田径运动服饰
瑜伽服饰
运动配饰
鞋类
男士香水
护肤品
第7页/共26页
企业战略管理
CONTENTS
目录
第8页/共26页
战略分析
第9页/共26页
战略分析
第10页/共26页