文档介绍：A member of PLEON Network 手机品牌论坛营销传播方案 A member of PLEON Network 目录?网络 BBS 口碑传播概要?当前 LG 手机日常 BBS 传播问题诊断及解决策略?解决方案详解 A member of PLEON Network 网络 BBS 口碑传播概要–传播步骤主题策划论坛发布回帖互动监测维护?根据核心传播信息策划主题及新贴内容并撰写制作相关图文?根据目标受众选定相应论坛板块进行新贴发布?通过回帖提升新贴在论坛中的排名,引发更多关注或新的话题?针对网友回帖中负面信息加以引导实现实现 BBS BBS 口碑传播的效果最大化口碑传播的效果最大化 A member of PLEON Network 网络 BBS 口碑传播概要–主题策划类型( 1/2 ) Click to add Title 图文贴图文贴贴图贴贴图贴感受体验贴感受体验贴列举对比贴列举对比贴求助贴求助贴 A member of PLEON Network 网络 BBS 口碑传播概要–主题策划类型( 2/2 ) 话题策划话题策划 A member of PLEON Network 网络 BBS 口碑传播概要– BBS 传播渠道网络 BBS 口碑传播概要– BBS 传播渠道焦点受众类网站门户类网站垂直类网站大众人气类网站?受众群广泛,覆盖面广? Sina, Sohu, 163 …手机产品 BBS 传播?人群聚合性强,更为关注潮流风向,话题引爆地?淘宝,我爱打折, 天涯…?受众浏览目标明确,更为关注产品技术及价格细节? PCPOP, PCHome, ZOL …?窄众但定位准确?各种校园网,发烧友网站… A member of PLEON Network 时间工作 KF510 KW838 KM380 KF755 KE998 合计 4 月撰帖 48 篇 48 篇 96 篇发布 256 条 273 条 529 条覆盖论坛 26 家 26 家 26 家 5 月撰帖 44 篇 18 篇 34 篇 96 篇发布 321 条 122 条 272 条 715 条覆盖论坛 30 家 28 家 30 家 30 家 6 月( - ) 撰帖 18 篇 12 篇 15 篇 14 篇 59 篇发布 125 条 85 条 102 条 104 条 416 条覆盖论坛 26 家 15 家 26 家 26 家 26 家? 4-6 月日常 BBS 传播量化衡量?月度传播经费: RMB 30,000 (其余 RMB20,000 元为论坛监测维护) ?月度传播要求: 90 个主题贴, 500 条发布?传播结果: 当前 LG 手机日常 BBS 传播问题诊断问题 1: 投放产品较多造成“撒胡椒面”式传播且回帖互动引导被省略未形成传播势力 A member of PLEON Network 当前 LG 手机日常 BBS 传播问题诊断? 4-6 月日常 BBS 传播策划与 BBS 分析问题 2: 涉及的论坛较多其中部分是 LG 自身论坛因此传播广度受限主题帖略显直白吸引力有限 A member of PLEON Network 解决策略问题 1: 投放产品较多造成“撒胡椒面”式传播且回帖互动与维护引导被省略未形成病毒式传播势力问题 2: 涉及的论坛较多其中部分是 LG 自身论坛因此传播广度受限主题帖略显直白吸引力有限解决方案: 1、重点产品单独立项传播,不占用日常传播资源;2、如预算无法变更,日常传播选择最具影响力的 BBS 不超过 10 家重点投放 3、加强主题贴策划 4、在保证主题贴质量情况下,拨出部分预算进行回帖互动 A member of PLEON Network 解决方案详解–重点 BBS 推荐?推荐策略: ?在门户、垂直以及大众人气类网站中选择 10 家热门论坛,将 70% 以上的 BBS 传播聚焦于此?将不高于 30% 的 BBS 传播选择在其他具有地域性或重点 BBS 上投放序号网站板块 IP/ 天论坛名称 1 Sina 90,898,800 手机综合论坛 2 Sohu 51,401,760 时尚达人 3 网易 37,334,640 手机论坛 4 QQ 68,406,360 手机论坛 5 猫扑 32,342,940 大杂烩 6 我爱打折 3,142,620 商店/ 专卖店 7 淘宝 70,596,360 数码家园疯狂*** 8 天涯社区 11,961,840 时尚资讯 9 PCHome 18,996,480 手机综合讨论区 10 PCPOP 15,191,280 手机论坛