文档介绍：市场营销论文
题目：论现代市场营销条件下的产品包装art
姓名：王美姣
班级：经济十班
学号：2010484197
日期：2012年5月26日
论现代市场营销条件下的产品包装art
摘要:随着市场竞争日趋激烈化，产品包装的作用与地位越 来越重要，通过一系列调查研究与学****我们了解到社会上诸多产 品不同的包装，各式各样，同时也发现产品包装艺术是如此美妙， 可见包装艺术应该是企业推销产品不可缺少的手段。
Abstract:(With the increasingly fierce market competition, the role of product packaging and the increasingly important position, through a series of investigation and study, we understand that many different social product packaging, every kind of product packaging, also found that art is so wonderful, visible packaging art should be an indispensable means for enterprises to sell products.)
关键字:产品包装市场消费者
keywords:Product packaging market consumers
包装最初是指赋予产品实体一种外在保护层，是产品在运输、 存储及销售过程中避免遭受损毁或减少。在现代经济生活中，“包 装” 一词被人们越来越广泛的运用，从而也有了多种含义，作为整体 产品的组成部分，包装的意义已经远远超越了作为容器保护商品的 作用，而逐步成为树立企业形象，扩大商品销售的重要因素之一。 产品包装在现代市场营销活动中具有重要的地位和作用。目前，市 场已具有“客户需求多元化、国际争夺国内化、产品竞争白热化、
产品同质化”的趋向。由于产品和包装设计是以市场与消费者需求 为导向的，因此设计师必须介入市场，将包装设计纳入到市场营销 的背景中去，在包装设计各个环节中不断增强市场营销意识，以求 设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。
由此可见，产品包装已是一门不可或缺的艺术，随着产品同质 化，什么更能吸引消费者？著名杜邦定律指出，大约63%的消费者 是根据商品的包装和装璜进行购买决策的，这是因为这样，现在的 市场经济被称为眼球经济，只有吸引到消费者的注意力，品牌才能 被消费者接受，产品才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。 包装已经决定着购买者消费与否的的消费行为，一个老练的经销商 拿起新产品看看包装就能判断出其前期市场表现如何，因此，企业 必须利用包装的影响才能完成自己的产品推广和品牌树立。
1 .包装设计在产品市场营销中的作用
包装设计是一门综合性很强的设计专业学科，它包含了平面构 成、立体构成、色彩构成、文字设计及插图、摄影等知识。随着社 会经济的增长和消费市场的日趋成熟，包装设计与市场策划、商业 推广和科学营销模式具有等同的地位。传统的包装设计已经远远不 能适应当今各类媒体飞速发展的商业市场需求。设计师如何让自己