文档介绍：新疆财经大学 2011-2012 学年第一学期广告策划与管理课程期末考试论文论文题目: 论广告策划、创意与媒体问题——以新疆火宴山餐饮集团为例姓名: 学号: 院部: 班级: 任课教师: 陈炜完成日期: 2011 年 12月 23日论广告的策划、创意与媒体问题---- 以新疆火宴山餐饮集团为例一、对广告策划与创意问题的理解与认识广告策划是一个现代化概念,创意是广告的灵魂。以策划为主,以创意为中心,进行科学管理,是现代广告活动的一个重要特征。拥有完善而周密的策划, 就会使整个广告活动目标明确、计划与行动周到。取得理想的广告效果,从而使企业与产品取得良好收益,促使企业生产活动走向成功。界定明确的目标市场, 要吸收目标市场的基本特性作为策划元素,广告策划要以产品品质为基础,深挖产品本身特点,突出产品的创新点。我认为有效地广告策划是广告宣传达到其预期目的的强有力保证。因此,它是决定广告活动成败的关键。广告策划是根据广告主的营销策略,按一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它一科学、客观的市场调查为基础,以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略和媒介策略为核心内容,以具有可操作性的广告广告策划文本为直接结果。以广告活动的效果调查为终结,追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化,是企业营销运作的一个重要环节,是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。毫无疑问在我看来广告是企业和消费者之间沟通的桥梁,那么什么样的广告才能创造桥梁作用就成了我们深刻思考的问题,于是如何进行广告策划无时无刻不萦绕在我们身体的每一个脑细胞。准确的广告定位是成功广告的重要环节。要提高广告的准确性,首先要准确理解广告定位的含义及其重要性,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略。在激烈的市场竞争环境条件下,广告是企业及其产品打入市场必不可少的武器,有了广告,可以把企业信息有效地传达至消费者,利用广告,企业可以有效地树立起良好的形象,取得竞争的优势。然而,广告的效果如何,很大程度上取决于广告策略。日常生活中,我们接触到大量的广告,有些广告很容易被消费者接受,广告效果很好;而有的广告虽制作耗资巨大,名人挂阵,可广告推出后效果并不理想。究其原因,重要的一点是广告定位不准确。广告定位不准确,直接影响到广告主题的确立、最终影响到广告效果。因此,广告定位在广告活动中占有重要地位。享誉世界的营销策划大师大卫·奥格威曾经说过,好的产品是营销推广的基础, 而坏的产品推广越好则产品死得越快。这说明,任何营销策划,都必须以好产品为前提。看似平常的表面挖掘出独特的东西来,这样的广告营销策划才能从众多的品牌中脱颖而出,在市场中占据一席之地。我现在以新疆火宴山餐饮集团为例,论我个人对该公司广告策划、创意与媒体问题。二、结合火宴山餐饮集团对广告策划创意的分析火宴山餐饮集团是一家致力于餐饮事业研究与开发,推崇新疆民族文化,倡导健康快乐消费理念的综合性餐饮连锁机构。目前,集团旗下拥有小尕子,新疆第一盘,火宴山,阿拉斯加海鲜火锅,长福宫等五个定位不同的餐饮品牌,乌市现有直营门店 11 家,分别是 4 家小尕子门店、新疆第一盘 2 家、火宴山自助火锅 2 家、阿拉斯加海鲜火锅 1 家、长福宫 2 家,总营业面积达 15 万多平方米, 员工 2000 多人,其中中高层管理人员 300