文档介绍:什么是CIS
2013年4月27日
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什么是CIS
CIS简称CI,全称Corporate Identity System,译称企业识别系统,意译为“企业形象统一战略”。CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。
什么是CIS
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什么是CIS
1、传统的CIS系统一般有三个方面内容:
A、理念识别(Mind Identity简称MI)
B、行为识别(Behaviour Identity简称BI)
C、视觉识别(Visual Identity简称VI)三方面所构成。
2、同时现代的CIS系统有了新的延展,主要有以下几个方面的内容:
A、环境识别系统 (EI)
B、店面识别系统(SI)
C、听觉识别系统(AI)
D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)
E、商业应用系统(CI)
CIS的构成
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什么是CIS
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什么是CIS
理念识别(MI)它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计,科研,生产,营销,服务,管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标,经营思想,营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。
什么是MI
例如雷欧·伯纳特广告公司的企业口号——创造伟大广告。
中国第二汽车制造厂的企业哲学——不断改变现状,视今天为落后。
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什么是CIS
什么是BI
行为识别(BI)是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。
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什么是CIS
什么是VI
视觉识别(VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,据有主导的地位。
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什么是CIS
环境识别系统(EI)办公室一般可根据功能分为前台(Logo墙)、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等,可根据企业自身条件和自身的条件和特点,将标志、标准字、标准色应用于装饰中,形成统一有效的环境识别特征。
店面识别系统(SI)是企业产品或服务对外推销的址接场所,要与企业VI系统协调呼应,店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统,这样才能有效的传达企业识别住处,增强品牌印象,而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范,从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范,这样才能使众多的连锁形成整体,扩大影响、抢占商机。
什么是EI、SI
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什么是CIS
听觉识别系统(AI) 根据人们对信息接受程度的不同,CIS理论又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容:企业音乐定位、企业主题歌、企业音乐:作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划
数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)
在信息化时代,企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经明显不适合,必需在信息化、网络化上增加新的识别体系,数字化识别系统就是其中一项主要内容。
网站建立
网页设计数字化视觉形象设计
CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作:录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色(卡通形象)设计
什么是AI、DCI
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什么是CIS
CIS的发展历史
二十世纪五十年代中美国IBM公司首开先河,采用这一差异化战略取胜市场开始,半个世纪以来CIS风靡世界,被欧美、日韩等国际企业所普遍采用,成