商业特色街区品牌活动整合推广方案.docx

文档介绍：商业特色街区品牌活动整合推广方案
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　　文化营销活动是商业街发掘历史文化价值、提升体验式消费形态、集聚人气扩大商机、促消费惠民生的重要载体，也是展示xx城市文化、丰富城市表情、提升生活品质、打响"美食之都、购物天堂"城市品牌、推进国际化旅游购物城市发展的重要抓手。
　　多年来，全市各个商业街区推出丰富多彩的文化营销活动，有节庆活动、西博会活动、专题活动等，对于提升街区的影响力发挥了积极作用。但是，由于各个街区活动各自为政呈现"碎片化"现象，加之各种商业营销活动泛滥，致使商业街的活动未能突显出与国际化城市定位相匹配的集群效应。因此，全市商业街文化营销活动整合推广极有必要。
　　指导思想
　　以党的十八届三中、四中全会精神为指导，围绕稳增长、调结构、惠民生，政府搭台、企业唱戏、媒体助力，集聚多方资源，将我市商业特色街区文化活动整合营销，打造成全市性、持续性、综合性的欢乐消费盛会，促进我市商街经济稳步健康发展。
　　目的意义
　　将全市商业街营销活动进行有机整合推广，充分发挥政府、社团组织、企业、传媒等各种资源优势，通过市场化配置，形成商业街文化营销的生产模式和产业链。
　　文化营销活动整体化
　　全市商业街文化营销活动整合，形成整体的城市推广效应，避免"零打碎敲",分散资源。同时，着力培育文化营销活动亮点，打造若干标志性项目，从而使商业街文化营销活动从众多的商业活动中脱颖而出，构成城市生活的有机组成部分。
　　文化营销活动常态化
　　创新文化营销活动机制，整合街区、社会中介服务机构等要素，开展市场化运作，避免活动"自娱自乐"和搞过就完事的短期行为和现象，使营销活动常态化、长效化，成为城市中靓丽的文化风景线，融入人民群众的生活之中。
　　文化营销活动品牌化
　　打造文化营销活动品牌，通过对各街区活动品牌的有机整合，进行统一策划、包装、运作、宣传，提升到一个城市的商业文化活动品牌的层次，进一步扩大商业街营销活动的影响力和辐射力。
　　目标要求
　　围绕"商业特色街区国际化"目标，以促进城市旅游购物为切入口，进行全市商业街文化营销活动整合。
　　体现民俗化——充分展示民俗文化、市井风情。
　　突显特色化——着力突出xx风韵、地域特色。
　　加强体验化——强化体验型消费，增强市民、游客参与感。
　　活动名称
　　满街风情 欢乐游购
　　——20xxxx市商业特色街区文化营销系列活动巡游
　　活动主题
　　行走在人文景致的街上
　　组织机构
　　主办：xx市商务委员会（其他相关主办单位）
　　协办：xx市商业特色街联合会（其他相关协办单位）
　　承办：各市级商业特色街区
　　活动荟集
　　整合营销，对各街区活动进行梳理，每个街区选择一、二个经典活动进行打包。
　　第一站：xx坊历史文化特色街区
　　1、xx国际茶文化