文档介绍：网络营销策划方案
网络营销，作为电子商务的第一步，是信息时代企业营销的重要手段，甚至主要手段。当前,
随着网络应用环境的快速成熟，网络营销已引起企业界广泛注意，并已开始实际应用。作为
年轻的技术型企业，本公司有条件且有必要进行积极的尝试，使公司的营销工作步入全新的
轨道，确保公司继续跳跃式高速发展。
以下是我对公司开展网络营销工作的一点设想：
一、网络营销实施环境初步评估
我们在讨论是否实行及如何实行网络营销之前，必须对目前基本现状有一个清醒的认识，
这是我们工作的前提。
1、公司实行网上营销有一定优势，主要体现在：
公司在芜湖证券营业部中具有一定品牌及市场影响力
营业部新址设施豪华，对于现场客户来说很有吸引力
理财产品相对银行收益稍高
同行业网络营销运用仍处初期，较强的网上竞争对手还未出现。
专业的客户服务及专业的投资顾问团队
另外，开展网络客户服务也有相当优势，理由：
互联网可以开拓营业部覆盖范围，辐射至周边城市
客户服务属技术指导性质，如充分沟通可远距离完成。
2、目前可能存在的不足：
对网络营销认识程度还较低。未进行深入系统的研究，其应用对本公司及所在行业发展可能带来的影响还缺乏评估。
尚未形成明确的网络营销工作思路，没有专门人员负责整体实施。
营业部虽然在相关网站上有细节介绍，但仍没有独立的网站，无法有效推广产品及开拓客户。
虽已建立起微信公众号但由于其在表现形式、内容及信息含量等方面有所不足，尚未发挥其应有的作用。
3、结论：
初步认为网络营销在公司具备可实施性，有着良好的发展前景，运用得当可能为公
司带来重大贡献，存在由此引发公司经营方式重大变革的可能。
本公司网络运用水平虽强于一般企业或同行，但领先程度有限，网络营销还处于推进阶段，保持清醒认识将有利于我们明确目标，改进不足，制定措施，快速推进。
二、公司网络营销战略拟定
1、制定网络营销战略需考虑的因素：
我们应该确立怎样的发展战略，营销策略，目标群体，产品特点以怎样的方式与速度推进其发展，需从下列因素考虑：
营销环境分析
1)消费群分析
目标消费群构成
关注金融的手机用户，具有参与证券市场的思想基础
芜湖本地人群，向其宣传时有地域优势
芜湖其他营业部现场交易者
理财用户，未接触过理财或在银行及其他金融公司购买过理财的客户
2、公司的网络营销管理模型可描述为(网络营销的运作机理) ：
推广品牌及产品==》吸引潜在用户==》开展直复营销==»促成购买
客户服务==》顾客忠诚==»增加销售
3、本公司网络营销战略初定：
充分认识网络营销作为新的战略经营手段的重要性，承认其具有的巨大效能，决心发展本公司对应策略，制定计划，积极推进，促其充分发展。
适当平衡快速发展与公司承受力的关系，在可能的范围内适度超前发展。
结合公司现状，将本公司网络营销目标初步确立为：
借助网络交互平台及网络通信工具，以直复营销、整合营销、软营销理论为指导展开营销操作，以达到拓展市场，提高品牌知名度，降低营销费用，促进销售之目的。同时积极探索网上客户服务，巩固既有市场，提高品牌美誉度。
三、网络营销战略的实施：
制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下