文档介绍：一位顶尖品牌战略专家的四则运算《名牌周刊》记者郭俐君一本书, 竟能引得业界无数英雄均“折腰”, 实属罕见。日前, 笔者有幸采访了该书作者翁向东先生, 顿觉其独特的谈话风格真是个性中的极品,而其机智与幽默在营销界定然堪称一绝!在惊叹于他的睿智之余,我不禁深深被其独特的个人魅力所震撼,细细想来,先生的品牌思想颇似于数学中的四则运算,既严格遵循即定的规则, 在特定的范围内游刃有余,又不乏深入精髓,在无穷的境界中变幻莫测、出奇制胜的绝妙招式。# 更多内容请移步上海杰信官网,百度上海杰信即可# “这是一本真正具有独创思想并自成体系的品牌战略专著, 对创建中国的强势大品牌具有深远意义。我最大的愿望是我的竞争对手永远看不到这本书。”——海信集团副总裁、营销学教授程开训“这是一本在品牌战略研究上获得了里程式飞跃的专著。”——乐百氏集团原营销总部总经理杨杰强我国著名品牌战略专家翁向东的力作《本土品牌战略》直面中国品牌战略的困境与硬伤,提出低成本创建强势大品牌的战略模式——国内某著名媒体……面对中国企业品牌管理能力较弱的现状, 我们选择了直视。但是这种现状并不能成为中国本土品牌一而再、再而三为自身的成长付出高昂的代价却胜迹寥寥的借口。正如翁向东先生所言:在竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环视的新挑战下,百年前义和团赤身赌洋枪的“经济版”不能重演!剑走偏锋?以低成本实现营销目标, 树立强势大品牌,是中国本土品牌的首选之路,而这,就要求中国企业真正学会做品牌的加减乘除。加:给品牌资产做加法品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动是翁先生十分推崇的一个理念。他认为, 品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识。核心价值必须统帅企业的所有营销活动, 企业所有的价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值展开,即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销等都要去演绎出品牌的核心价值。例如,舒肤佳的核心价值是“除菌”,多年来,电视广告换了一个又一个,但广告主题始终是“除菌”。如果企业能够真正不折不扣地作到这一点,消费者任何一次接触品牌时都会感受到品牌价值的信息,这也就意味着每一分营销广告费都在加深消费者对于核心价值与品牌识别的记忆,每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增殖。卓越的品牌战略能使企业的钱花的更有效率。在这种情况下, 即使企业投入与不实施品牌战略时同等数额的传播费用也能使品牌资产倍增。# 更多内容请移步上海杰信官网,百度上海杰信即可# 减:给营销成本做减法品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别, 并以此为品牌宪法去统帅一切营销传播活动。高度的差异化与个性化的信息能够赢得众多关注的目光,同时也能更有效地引起消费者的共鸣, 以较低的成本提升销量。这样,即使只是在策略与创意上凸显核心价值,媒介费用没有增加,广告效果却明显的多。对此,翁先生颇有感慨。当宝洁公司以精当的市场细分傲视群雄时,中国许多洗发水企业也纷纷“东施效颦”, 一时之间,“头屑去无踪”的翻版广告层出不穷, 但并未见得“销售更出众”; 拥有“乌黑亮泽”发质的美女充塞荧屏, 但营业额也并未如宝洁公司一样“红的发紫”。翁先生认为,这种幼稚行为不亚于拾人牙