文档介绍：京东商城案例分析
一、发展历程
京东是中国最大的白营式电商企业，在线销售计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等 13大类3,150 万种SKUs优质商品。2013年，活跃用户数达到4740万人，完成订。
2010年，京东跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业。
2013年3月30日正式切换域名，并发布新的logo和吉祥物。2014 年1月30日晚间，京东向美国证券交易委员会（SEC承报拟上市的 F-1登记表格。这意味着京东正式启动IPO （首次公开募股）进程。3 月10日，京东收购腾讯 QQ河购和C2C平台拍拍网。2014年4月2 日下午，京东集团正式进行分拆，其中包括两个子集团、一个子公司和一个事业部，涉及金融、拍拍及海外业务。京东创始人刘强东将担任京东集团CEO
1998年6月18日，刘强东先生在中关村创业，成立京东公司。
2001年6月，京东成为光磁产品领域最具影响力的代理商，销售量及影响力在行业内首屈一指。
2005年11月，京东多媒体网日订单处理量稳定突破 500个。
2006年6月，京东开创业内先河，全国第一家以产品为主体对象
的专业博客系统——京东产品博客系统正式开放。京东在由第三
方电子支付公司网银在线与中国计算机报联合主办的
网银杯
2006超级网冏评选活动中，荣狄最受欢迎的IT广品网冏称号。
2013年2月，京东完成新一轮7亿美元融资，投资方包括加拿大安大略教师退休基金和沙特亿万富翁阿尔瓦利德王子控股的王国控股集团以及公司一些主要股东跟投。9月，京东云联合思路网启动首届京东云电商软件服务商大赛，2013年11月大赛结束并公布参赛获奖名单，京东为扶持电商服务商特别设立了 5000万的奖金。
2014年1月30日晚间，京东向美国证券交易委员会（SEC）承报了拟上市的F-1登记表格。这意味着京东正式启动 IPO （首次公开募股）进程。京东公关部相关负责人证实了这一消息，并表示，
根据SEC的有关规定，京东在拟上市的登记期内不对上市进程
相关内容做任何评论。”
二、商业模式分析
♦战略目标
京东商城本着“让购物变得简单、快乐”的使命，以“诚信、客户为先、***、学****团队精神、追求卓越”的价值观，立志做中国最大、全球前五强的电子商务公司。
京东商城将在不远的未来努力发展成为一个百亿规模的大型专业3C网购平台。在2-3年内销售额突破100亿，净利润两亿元。 •目标与客户
从需求上分析京东的主要客户是计算机、通信、消费类电子产品
的主流消费人群。
从年龄上分析京东主要顾客为 20岁-35岁之间的人群。
从职业上分析京东的主要顾客在校大学生和其他网络爱好
者。其中每年走出校门的600万大学生群体则又是京东的一个重点市场。高素质的大学生们却是“潜力股”，京东网上商城做了 6年，目前拥有超过800万的注册用户。而在每年的大学毕业生群体中就拥有600万的潜在顾客群，京东的目标不是跟国美、苏宁争抢客户，而是把大学毕业生培养成京东的用户。
•产品或服务
京东商城在线销售商品包括家