文档介绍：招商地产品牌管理讲义
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第一部分 招商地产品牌介绍
一、品牌与品牌管理
二、招商地产品牌理念与发展沿革
三、招商地产品牌体系
四、如何管理公司品牌
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一、品牌与品牌管理
1、品牌是什么
2、品牌的理解
3、品牌管理
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1、品牌释义
BRAND（品牌）
古意：
起源于古斯堪维亚语。意思是“烙印”, 已经能形象地表达品牌的基本含义。
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现在的意义，有很多阐述，较为综合的为：
品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，不仅包括生产者的归属，还包括文化内涵、客户认可、客户忠诚和产品附加值等无形资产。简单的说，品牌其实是：
对产品的一种情感认同
它包含了三个具体表现
知名度：被公众知晓、了解的程度
美誉度：获得公众信任、支持和赞许的程度
忠诚度：是顾客对品牌感情的量度
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2、品牌的理解
品牌的构成要素包括但不仅限于产品和营销包装
品牌概念是品牌中的核心组成部分
服务和产品都只是品牌的一个基础的组成部分
品牌标识识别系统，是品牌的可见的载体
品牌好并不等于高价，也可以是低价产品和服务
品牌应该有文化，品牌文化只是品牌的理念部分
品牌的基础是品质，品质的基础是诚信，诚信的基础是文化，文化的基础是人
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3、品牌管理
品牌管理，顾名思义是指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标。
品牌管理的内容应包括:
品牌创立
品牌推广
品牌延伸
品牌维护
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3、品牌管理
品牌管理的目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度，提高客户对企业品牌的忠诚度，从而促进企业产品与服务的销售，增加企业的盈利水平，进而承担更多的社会责任。
品牌管理的四个步骤:
第一步骤：勾画出品牌的“精髓”，即描绘出品牌的理性因素。
第二步骤：掌握品牌的“核心”，即描绘出品牌的感性因素。
第三步骤：寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。
第四步骤：品牌的培育、保护及长期爱护。
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二、招商地产品牌理念与发展沿革
（一）、公司品牌的核心理念
（二）、公司的品牌战略
（三）、公司品牌与企业文化
（四）、公司的品牌之路
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