品牌营销策略.ppt

文档介绍：品牌营销策略目录? VANCL 的观点?我们的策略?品牌营销初体验?关于未来开卷有疑? VANCL= 铺天盖地的广告? ?网络营销=网站联盟+CPS ? ROI ? ?服装 B2C= 低价竞争? ?互联网上无法建立服装品牌? ?操作比理念更重要? ?今天,我们说说非效果营销(同时也是最深刻的效果),这将决定你未来能走多远。。。 VANCL 的观点-品牌定位? VANCL 的品牌定位- VANCL ,互联网时尚生活品牌。- VANCL 提倡简单得体的生活方式, -坚持国际一线品质、合理价位, -致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。?核心:倡导一种生活方式张爱玲:每个人的一生都是住在衣服里面( 《更衣记》) 设计:简单而不简陋,时尚而不繁复格调:质感生活、轻松舒适、简单得体倡导一种简约主义生活方式 Single 无所牵挂的自我自由 Young couple 爱一个人不需要理由 Family W/ Kid 只要在一起平淡是真我们的策略-如何打造品牌是什么:从定义出发-消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和-是主观而不是客观的判断-消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象 VANCL 品推关键词三种?情感沟通:让用户感受到你的真诚和努力?全方位:让 VANCL 无处不在(公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等) ?多角度:用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等传统媒体:威力依然巨大高层营销:精英计划公益营销:国庆六十周年 T恤义卖公益营销:爱心捐书公益营销:集善嘉年华 2009