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啤酒节活动策划方案
啤酒狂欢夜
一、活动目的:通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人气,掀起淡季促销 的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题,提出 超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
二、 总体方案:
1、 促销活动形式: 地点:卖场内通道促销区和卖场外赠品区
时间:
年 ** 月 **
日至 ** 月**
商品促销组织: ( 1) 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
(2)以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多 买多赠,在卖场外赠品区设赠品台, 如顾客一次性购买 ** 啤酒三件送一件等, 强 化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
( 3)展卖商品以各品牌为标准单位, 做到每品牌一堆头, 扩大其商品形象排面, 各厂商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销。
( 4)活动展卖品牌: **
活动方案
1)活动期间以台为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、 有奖参与、文艺演出
2) 开幕式、闭幕式超市承办,厂方协助。
活动宣传
2、 主题:啤酒狂欢夜
3、 主体广告语:喝杯啤酒 交个朋友 买得多,实惠多
4、 媒体推广:
1) 电视专题促销广告
2)邀请媒体进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道,可挖 掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。
3) 制作广播专题广告带,门店广播室播放。
4) 播出时段:全天候播放
5、 DM
1) 推出DM啤酒节专版广告,将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详 尽告之。
2) DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份,进行广泛宣传
6、 气氛布置
1) 卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆的购物氛围
2) 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模 店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件
1 、 可免费在主促销通道获堆位一个
2、 中厅促销活动可享受最优租金
3、 可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动
4、 可免费在中厅背墙播放广告( “啤酒节期间” ) “啤酒节”大型中厅活动
活动时间: 7月 20日,, 8月12日
活动主要内容:(一)“啤酒节”开幕式
(二) “啤酒之夜”
(三) “啤酒节”闭幕式
“啤酒节”开幕式
活动时间: 7月20日晚 7:00,, 8:30
活动形式:晚会
活动组委会成员:副店长及各大区经理
总指挥:店长 活动内容:由四个主题内容构成
一、 宣布“啤酒节”开幕,并介绍如下内容:
1、 本次“啤酒节”的时间
2、 参展的啤酒品牌
3、 活动期间的优惠政策
4、 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动
二、 啤酒传说,介绍如下内容
1、 啤酒的酿制工艺
2、 啤酒的起源
3、 几种品牌啤酒的历史和业绩
三、 啤酒表演:啤酒的几种喝法、魔术、杂技
四、 歌舞表演:美声、民族 表演艺术要求:
1、 几种活动自然的融会在一起,突出“啤酒狂欢夜”这一主题
2、 表演格调高艺术性强,题材

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