医院文化与品牌建设(半天).ppt

文档介绍：医院文化与品牌建设
庄志敏—2008
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课程目录
文化与品牌的趋同性
文化与品牌的推广技巧
庄志敏—2008
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文化与品牌的趋同性
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文化与品牌：牧师与舵手
企业文化实际上就是领导人（集体）的性格外化。
领导的作用：
舵手+牧师（舵手思想）
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团队文化：整体与个体
团队文化的前提是角色定位
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企业文化的三个层面
精神文化
制度文化
物质文化
核心层
中间层
表象层
大
小
变化量
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三层面的相互关系
根：精神文化、理念识别
枝：制度文化、行为识别
叶：物质文化、视觉识别
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品牌形象识别系统（CIS）
企业识别系统
CI
MI
BI
VI
MI：理念识别 Mind Identity
BI：行为识别Behavior Identity
VI：视觉识别Visual Identity
CI：企业形象识别Corporate Identity
识别功能=区隔功能
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案例：足球与文化
巴西
阿根廷
克罗地亚
特立尼达
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案例：某医院体检中心
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