文档介绍：广告营销
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广告营销
主要内容
第一章 厂商广告简介
第二章 特约商广告如何和厂商广告形成合力
第三章 厂商发放的产品宣传手册和店内宣传材料的目
的和作用
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第一章第一章 厂商广告简介厂商广告简介
广告的任务
广告目标及策略
广告的分类
广告计划的安排
2006年行动计划
预算的制定
广告内容的确定
广告投放计划的安排
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广告的任务广告的任务
※ 激发马上行动
※ 引导求知欲望
※ 创造新的需求
※ 增进考虑选择
※ 改变现有偏见
※ 强化原有态度
第一章 厂商广告简介 4
广告目标及策略广告目标及策略
※ 产品新/重新上市, 建立/提高品牌知名度, 建立
市场声势
※ 保持品牌曝光度, 提醒消费者关注
※ 促销活动的支持
※ 传递产品特性, 建立品牌偏好度
※ 建立/提高品牌形象
※ 品牌资产的建立
※ 目标群的教育
※ 打压竞争对手, 保持市场领导地位
※ ……
第一章 厂商广告简介 5
广告的分类广告的分类
※ 品牌广告
※ 产品广告
形象广告
促销广告
※ 服务广告
第一章 厂商广告简介 6
广告计划的安排广告计划的安排
1、年度行动计划
2、预算
3、广告内容（创意）
4、广告投放（媒体）
第一章 厂商广告简介 7
20062006年行动计划年行动计划
月 1-4 5-7 8-9 10-12
主题 新的狮子 升华之狮 壮大之狮 胜利之狮
重点行动 206新车上市 307新改款上市 206 销量累计达13万辆
第一章 厂商广告简介 8
20062006 年度广告行程年度广告行程
2006
月度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
307 206 307
事件 206上市 307 CMS上市 206 驾御版 真皮