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资阳首届啤酒节活动执行方案
资阳首届啤酒节活动执行方案
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***夏日 欢乐资阳
***资阳首届啤酒节策划
执
行
方
案
资阳广播电视台经营中心
目 录
第一部分 关于资阳首届啤酒节
第二部分 媒体宣传
第三部分 啤酒节活动串串烧
第四部分 啤酒节展示安排
第五部分 啤酒节活动时间表
第六部分 招商项目
第七部分 啤酒节期间广告管理规定
目前，我国啤酒企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒企业介入市场亟待解决的现实问题。
资阳，作为中国最年轻的地级市之一，是唯一连接成都和重庆两大国家统筹城乡改革试验区的节点城市，目前正在倾力打造“西部车城、节能之都、绿色资阳”三张城市名片，随着众多国际国内五百强企业落户这里，使得资阳在成渝经济发展中的地位越来越重要，城市形象也日益突显。
优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。首届啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。
第一部分 关于资阳首届啤酒节
一、目的和意义：
资阳首届啤酒节是首次由政府主办、主管部门和媒体承办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在：
1、优化资阳城市形象，打造魅力宜居城市。
资阳作为新中国最年轻的地级市之一，地处成都和重庆之间，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。特别是自2009年以来，发生日新月异的变化，让这个城市受到越来越多关注的目光。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。
2、对资阳市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。
作为一座年轻新兴的城市，资阳市民的生活方式略显传统，较其他大城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融“人文化、都市化、时尚化、国际化”四位为一体的节日，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让资阳市民的生活更有品位。
3、促进繁荣资阳市场经济，拉动啤酒生产商、供应商、经销商的在资阳的销售增长，提升其品牌在资阳市民中的良好形象。
4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。
资阳啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着啤酒节的展开，还将吸引资阳周边的消费者积极参与，对提升资阳形象起到现实的推动作用。
二、目前资阳啤酒消费及啤酒产品的推广情况
1、啤酒的最大获利空间。
据统计，资阳市区目前拥有固定人口25万人，流动人口约5万人。其中啤酒年销量近8万吨。资阳啤酒销售零售价格与其他市场平均水平相比较高，市场潜力极其诱人。
2、目前各厂商在资阳的推广情况。
目前，已有近十余个品牌的啤酒厂商入驻资阳，再加上百威的西部生产基地落户资阳，其竞争相当激烈。各啤酒商在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的成都、重庆等地，在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。
一言以敝之，本次资阳啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动资阳新一轮的啤酒消费热潮。
三、关于本届啤酒节主题口号：“***夏日 欢乐资阳”
去年随着市委书记李佳的到来，给资阳带来一股清新的空气。特别是一大批外地企业纷纷入驻资阳，资阳到香港招商、举办欢乐中国行等大型活动，让这座城市越来越***四射、魅力无限、欢乐常在。“***夏日 欢乐资阳”的主题口号旨在充分展现资阳这座年轻、欢乐、充满***的城市风采。
啤酒节宣传口号：资阳，与***相约，为欢乐干杯！
四、时间和地点
1、举办时间：2010年8月6日（星期五）-8月15日（星期日）（共十天）
2、举办地点：资阳三贤文化公园(暂定)
五、本届啤酒节的特点
1、组织更权