文档介绍：Document serial number【LGGKGB-LGG98YT-LGGT8CB-LGUT-LGG08】
地方特色棋牌游戏行业白皮书
中国地方特色棋牌游戏 行业白皮书
2017年
报告摘要
行业概览
? 地方特色棋牌游戏品类繁多，但单品类用户相较全台的市场主要扎根于二线及以下城市
? 2016年中国地方特色棋牌游戏市场规模总计亿RMB，地方特色棋牌游戏用户规模移动
端亿略高于PC端亿
? 2016年前后，地方特色棋牌平台迎来资本热，行业热度迅速升温
? 目前市场上的地方特色棋牌游戏平台可大致分为四种类型：领先型平台、保守型平台、萌
芽型平台、潜力型平台。
? 同城游凭借游戏数量及覆盖地区数的优势在业内具有领先地位
? 地方特色棋牌游戏将向移动化、社交化、多元化不断发展
用户基本属性
? 棋牌用户中地方核心用户占比约%，其中男性占比58%
? %的地方用户有25岁及以上，%的地方核心用户拥有本科及以上学历
? 地方核心用户在乡/村/镇地区TGI高达170，远远高于其他一二线城市
? 约85%的地方核心用户接触线上棋牌的时长在一年或以上
? 中国地方特色棋牌用户PC端渗透率80%，移动端渗透率高达%
? %的中国地方特色棋牌游戏用户为棋牌游戏付过费
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。
? iResearch Inc.
中国地方特色棋牌游戏定义及分类 1
中国地方特色棋牌游戏行业分析 2
中台案例 3
中国地方特色棋牌游戏用户分析 4
中国地方特色棋牌游戏行业发展趋势 5
3
“地方特色棋牌游戏”的定义划分 棋牌游戏是线上游戏中唯一具有地方特色属性的游戏类型
目前市场上绝大部分线上游戏类型基本都不具有地方特色，最多会以游戏大区来划分玩家区域。 而棋牌游戏的发展背景则与众不同。众所周知，棋牌游戏主要分为棋、牌、麻将三大类别，三类玩法在线下均已有数百年
的发展历史。期间牌类与麻将类游戏已开发有数百类独具特色的地方性玩法，并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地
棋牌品类为主，在这批用户游戏习惯的推动下，地方特色棋牌游戏也逐渐走上了线上市场，并得到了市场的积极响应。
因此，报告中所提到的地方特色棋牌游戏，即是指具有地方特色玩法的棋牌类线上游戏。
全国性棋牌游戏 地方特色棋牌游戏
以全国性玩法为规则的棋牌游戏，包括棋类、牌类
和麻将类，全国性棋牌游戏用户基数往往较大，但
游戏总品类有限。以牌类游戏为例，斗地主是国内
最具代表性的全国性棋牌游戏之一，由于其玩法覆
盖地域较大，因此单款游戏即覆盖了大量用户。
以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏，主要是牌类
和麻将类，地方特色棋牌游戏单品类用户基数较小，
但游戏品类总数非常多。同样以牌类为例，地方特
色棋牌游戏玩法多达近百种，虽然单品类玩家基数
不大但总体玩家规模依旧十分庞大。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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? iResearch Inc.
线上棋牌特点分析 线上棋牌在游戏特性及用户群体上与其他游戏差异明显
线上棋牌 典型端游与页游
玩法固定但不会过时 玩法多样且不断创新
游
戏
特
性
碎片化为主，单局时长短
消费点较少，大批免费玩家
深度玩法为主，游戏耗时较长
消费点丰富，有大量氪金玩家
用
户
特
性
较高的平台忠诚度
平均年龄较大，以上班族为主
忠诚度相对较低，会时常换游戏
平均年龄较小，有大量学生用户
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
? iResearch Inc.
线上棋牌游戏平台分类 线上棋牌游戏平台主要分为全台
与棋牌品类相仿，线上棋牌平台也可以划分为全台。值得注意的是所谓的全台并
非只包含全台的核心产品是以全国性棋牌为主、用户也主要由全国一二线城市用户组成。同样，
地方性棋牌平台中也会包含一部分的全台核心产品。
全台
以全台，此类棋牌平台往往成立时间较早且用户
基数较大。
地方特色棋牌
游戏平台
以地方特色玩法的棋牌游戏为主的线上棋牌平台，往往平台中针对同一种棋牌大类会划
分出数种不同的地方特色玩法。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
? iResearch Inc.
线上棋牌游戏平台对比分析
相比全台在产品设计上更具地方特色，从方言语音系