啤酒节策划方案.doc

文档介绍：2011年啤酒节策划方案
一、活动主题
酷热盛夏冰爽到底“COOL 一夏”百威啤酒音乐嘉年华
活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。
以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出夜店时尚元素、
活跃娱乐的概念。
二、
三、促销活动形式：
地点： MIX CLUB内部吧台、外部展台
商品促销组织：
（1 ）促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。
（2 ）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多
赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等，强化买
得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。
（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂
商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销，免费
试饮。
（4 ）活动展卖品牌：采购部商定
四、活动方案
1. cool一夏百威音乐节为主体
MIX CLUB内为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝等。
：啤酒狂欢夜
：跟着百威“COOL一夏”
五、活动日期
2014年 7月 18日晚上8点

1．横幅时间：活动之前（ 10天）
2．横幅在MIX外铺展
3．官网、微博在唱吧比赛过程中对音乐节进行宣传。
4．媒体新闻稿等
五、场景设计
A、外场景布置：
1．舞台背景（长×高=平方）灯布
——文案：参考广告语
---共须金额：
2．DJ台及展台
——文案：参考广告语
---共须金额：
3．啤酒水柱（水枪）：（需隐蔽）
——布置：展台两侧
——具体实施：参照策划音乐节
---共须金额：
（镭射灯等）
——布置： MIX门上

——布置： MIX门口明显位置
B、内场景布置：
1、吊期：（长 ×=）KT板双面
——文案：参考广告语
——布置：一、二楼收银台 5张啤酒街 5张中堂 10 张空中吊挂
——到位时间： 7月12日
---共须金额：
2、啤酒街主题
——主题：以四个品牌啤酒堆头为主
——布置：空