文档介绍：企业内刊策划方案
一、内刊的必要性
1、 企业文化发展的需要：
内刊即企业内部刊物， 不能公开销售，但可以公开赠阅。 企业内刊是企业文化承载的载 体，也是企业文化的外化形式。企业家在以其人格的魅力和丰厚的文化底蕴建立企业文化的 时候，他必须对企业的历史和未来作出阐释和描绘， 企业文化的演进的过程， 在很大意义上
是企业家对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。 而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在
口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化”， 才能持续并广泛传播。企业内刊是伴随
企业文化演进的一个舞台，也是企业文化演进的一个历史记录。
2、 提升企业竞争力的需要：
当今时代成就大事业的中国企业家， 不仅要靠经济的力量， 而且更重要的是要以其人格
的魅力和丰厚的文化底蕴， 来吸引广大的人力资本， 形成永续的竞争力。 企业文化是中国经
济发展到现阶段的一个必然结果。 随着企业文化的进步，企业内刊的创办和发展日益受到企
业的重视，近10多年以来，企业自办报刊蔚然成风，说明中国企业越来越重视企业的内部 舆论导向，同时也开始懂得合理地利用内刊这个工具， 来为企业的内部文化传播和外部品牌
传播等铺路。据不完全统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性“企业内刊” 12000 多
种，而且每年还在以25哒右的速度递增，企业自办的内刊由于数量多， 内容丰富，时效性、
针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。
调查显示，企业内刊目前正焕发着勃勃生机，而企业内刊在其定位、内容、风格、目标 读者等方面都独具特色， 俨然一道美丽的“文化风景”。 较有影响的企业内刊有：〈〈万科》、
〈〈实达》、〈〈沟通》、〈〈联想》、〈〈万通》、〈〈四通人》、〈〈新南方》、〈〈宝安风》、〈〈三 木信息》等等，凡是规模大的一点民营企业，正规一点的企业，现在都有自己的刊物，或者 反过来说，如果你的企业没有一本内刊，你的企业文化就值得质疑。
3、 特色营销发展的需要：
企业既要面对公众又要面对自己的员工， 要对公众、员工承担责任和义务， 要与他们及
时进行动态的沟通，要推广自己的理念、产品和服务，没有一个自己控制的媒体，是非常不 方便的。致力特色营销的深圳市百年春投资发展有限公司， 即将在全国各地形成一个庞大的
销售网络，包括各省级分公司、 各市级专卖店和区县级专卖店、 以及无数没有形态的加盟店，
尤其是BNg员具有消费者和销售人员的双重身份。 这就意味着处在BNC销售网络中的任何
人都既是BNC客户，也是BNC员工（销售人员），而如何与这些分散在全国各地的特殊员工 群体进行及时动态的沟通，推广 BNC勺理念、产品和服务……最好的办法当然就是创办 BNC
企业内刊。
二、创刊宗旨及目的：
1、宗旨：有效推进企业文化建设，全面提升企业竞争力。即对内建设企业文化和对外 树立企业形象的双重使命。
2、目的：I、企业上下及各部门之间的交流互动
n、亮丽风采的对外展示
m、企业成长历程的忠实记录
W、企业凝聚力、企业精神的采集与提炼
V、学****氛围、团队精神的有效渲染
VI、传播健康理念、引导健康生活
三、内刊的目标定位：
1、 内部员工
2、 分公司、专卖店人员
3、 各级会员
4、 目标会员（潜会员）
5、