文档介绍：会计学
1
企业形象设计
2
Corporate Identity System——“企业识别系统”的简称。
企业进入市场、向外界证明自己身份、用以确立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营的战略体系。
CI定义:
第1页/共35页
3
将个性化的（社会组织）企业文化与经营理念，通过统一设计，利用整体传达体系（尤其是视觉传达系统），传达给企业内部和公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售，为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社会环境。
CIS :
第2页/共35页
4
象征化;
同一化;
标准化;
系统化;
我们可以将CI看成企业信息的整合传达。
CIS特点:
第3页/共35页
5
第4页/共35页
6
CIS的目标:
塑造企业形象；
CIS的职能:
处理好企业与内外公众的关系；
CIS的手段:
运用统一设计的整体传达系统进行信息传播；
CIS的效果:
长期的、全局的、战略性的。
CIS是一种最终产生经济效益的传播体系或符号系统。
第5页/共35页
7
企业识别系统是由理念识别（Mind Identity,简称MI）、活动识别（Behavior Identity,简称BI）和视觉识别（Visual Identity,简称VI）三方面构成
MI
BI
VI
三者交集
才是最完
整的CI
CI构成
第6页/共35页
8
企业识别系统结构图
MI
BI
VI
最高决策层次
导入企业识别
系统的原动力
动态的识别形式
对外回馈、参与、活动
对内组织、管理、教育
静态的识别符号
具体化、视觉化的
传达形式
项目最多，层面最广，
效果直接
第7页/共35页
9
是指在企业经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略的统一化;
企业的指导思想，行动指南;
属于思想、文化意识层面的内容;
对企业的行为活动、企业的形象传达起到统率作用;
是CI系统工程的起点，是CI的核心。
理念识别—MI
企业理念
第8页/共35页
10
行为识别—BI
第9页/共35页