文档介绍：XX广告设计实****报告
本文是为您准备的 XX广告设计实****报告范文
XX广告设计实****报告范文
实****经历
新燕花园比稿风波
新燕花园是公司的长期稳定客户—燕塘地产旗下一 处住宅楼盘。我进入公司时，客户正要求进入广州日报的新 一轮广告投放，以适应五一期间的开盘促销活动。 目的明确,
投放费用有限，时机有限，于是两个小组的多半人马出动， 开动脑会议，媒介计划迅速确定，出稿日期、主题、进度等 已明确在工作单上。剩下的是各人各司其职， 迅速拿出方案， 因为这个客户非常能挑，我们一定要提早拿出数套稿子。
围绕着天河北•纯生活的主题，针对中等购买力的燕塘 片区原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组个文案， 被要求尽可能多的拿出各自的方案。因为我完全算菜鸟，对 广州地产运作压根不熟悉，可以说连地产广告案例都没怎么 接触过，怎么办？我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集 锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚，总 算有一点感性认识了吧。
周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文 案：标题，内文，图片的感觉。具体的我忘记了。只记得当 时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只是听取 了，问了一些问题，也并没有责备什么。实际上开会很开心, 大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既紧张活跃， 不时有些很精彩的点子闪现。
所谓的比稿，实际是我们公司内部出的两套方案之间的 比试。插画稿是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面 感和童年往事般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和 文案我们打磨了很久才配合起来。傍大款稿是我们的戏称， 因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景，同 样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围，也符合了目标人群的 生活期待心理。
我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我们 认为明显的是套稿较为合适，更容易在地产广告铺天盖地的 广日跳出来。结果却是，客户选择了第二套，原因很简单， 插画稿的风险太大了。
在学校的时候通常我们会被告诉说，此时应该力争说服 客户，以事实和数据。但是当该行为的结果还无法呈现出来 的时候，过往的任何事实都不会白分白地使客户信服；商业 社会，市场效果决定一切，而客户拥有最终拍板权，如果客 户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最安全 的。这次内部的比稿，使我认识到在真正的广告运作当中， 很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告，并不是最适
合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对杰出的那 则广告。
针对这个客户，我们采用了广日和南都的不同版面的报 广，软文，单张等等广告造势形式。其中，我的挫折感的是 软文的撰写：以的口吻，不露痕