文档介绍：国际市场营销 International Marketing
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为什么要学****国际市场营销课程？
（一）国际市场营销学课程的基本目的
国际市场营销学是20世纪60年代以来在营销学基础上发展起来的一门管理学科，它运用营销学的概念和原理，研究企业从事国际经营与销售的特殊问题，指导企业跨越国境，开拓国际市场，寻求更多的市场机会。
20世纪80年代以来，西方国家的工商管理学院（Business School）普遍开设了国际市场营销学课程。
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为什么要学****国际市场营销课程？
（二）企业经营活动的国际化
20世纪80年代以来，贸易和生产的国际化已经成为世界经济中的一个大趋势。经济全球化过程相继经历了贸易全球化、生产全球化，正在向金融全球化方向发展，世界经济一体化的步伐在不断加快。
企业开展国际化经营的动因
开放经济与经济全球化的必然趋势
企业自身生存和发展的需要
开拓国际新市场
国际性地利用生产要素和管理技能
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UPS Express 于1907 年作为一家信使公司成立于美国，也称联合包裹服务公司，通过明确地致力于支持全球商业的目标，UPS 如今已发展到拥有360亿美元资产的大公司。作为世界上最大的快递承运商与包裹递送公司，同时也是专业的运输、物流、资本与电子商务服务的领导性的提供者。UPS每天都在世界上200多个国家和地域管理着物流、资金流与信息流，其商标是世界上最知名的商标之一。
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波音公司是世界上主要的民用和军用飞机生产厂家之一，也是世界上最大的航空航天公司。其2009年收入达到683亿美元。主要业务是开发、生产销售空中运输装备提供相关的支持服务和研究生产各种战略战术导弹和空间开发产品。
波音公司的用户遍布145个国家，业务部门分布于美国的20多个州和全球60多个国家，共有雇员约20万名。
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伊士曼柯达公司Kodak，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市。
柯达的生产厂遍及加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、印度、中国和美国。同时，柯达产品通过世界各地的子公司销往150多个国家，其全球员工约8万人。
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海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。
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为什么要学****国际市场营销课程？
在20世纪的大部分时间里，大型的经济体和大型的贸易伙伴高度集中于世界的三元区域（Triad regions）
在以后的10－20年中，最佳的商业机会将越来越多地出现在10个大新兴市场（BEMs:Big emerging markets）
中华经济区
印度
韩国
墨西哥
巴西
阿根廷
南非
波兰
土耳其
东南亚联盟
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考试与成绩评定
＊课堂参与 10%
＊作业、考勤及其它 20%
＊期末考试 70%
＊总分 100
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1 国际市场营销导论
认识市场营销
国际营销的内涵及其特点
国际营销学概述
企业从事国际营销的原因及方式
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