文档介绍：2012青岛城市啤酒节
2012青岛城市啤酒节
活动策划方案
目 录 …3 …6 …9 …11 …17 …19 …38 、物资安排…44 …52 …56 …59 …64 青岛啤酒股份 的前身是1903年8月由德国商人 和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公 司，它是世界品牌500强，世界第六大啤酒制造商。 青岛中低端产品有山水、崂山啤酒，高端产品有逸品 纯生和奥古特。 青岛啤酒因其悠久的历史、正宗醇厚的口感一直深受中 年阶层消费阶层的喜爱。 ● 目前国内啤酒产业巨头有青岛、雪花、百威和燕京， 共占据国内啤酒市场58%的份额。 国内啤酒品牌雪花生产量第一，高端啤酒市场百威拔 得头筹。 国产啤酒品牌中，目前只有青岛啤酒口味在全国范围内 被接受。 国内啤酒市场竞争集中度大，啤酒销售地区性强。 2012青岛城市啤酒节将于2012年8月1日-5日在西安、 成都、武汉、海口和苏州同时举行。 活动背景 1. 第22届青岛国际啤酒节将于2012年8月11日开幕. 活动定位 全民狂欢嘉年华， 青岛的品牌塑造机会 活动主题
***盛夏,青岛给你不一样的狂欢 活动目的 。 ,吸引年轻顾客群体。 。 活动亮点 竞赛小游戏---啤酒奥林匹克 青岛啤酒迷你博物馆 活动城市兴趣社团、社区的加盟演出 活动时间：2012年8月1日-5日晚19:00-21：00。 活动地点：西安音乐喷泉广场、成都天府广场、武汉亚龙 湾休闲广场、海口新时代休闲广场和苏州现代休闲广场。 活动方式：娱乐休闲游戏、文艺演出、参观展览、品酒互 动等 活动主办方：青岛啤酒股份 活动协办方：各市部分兴趣社团、社区、活动场地所属区 政府部门 前期宣传分为两个部分：媒体宣传和活动宣传： 媒体宣传 媒体宣传部分拟选择传单、报纸、交通广告、和楼宇 电视。 传单：7月20日-8月5日，在举办城市人流密集地区发放 活动宣传单。 报纸：7月20-8月5日在五市发行量最大的报纸上刊登活 动宣传广告，8月6日-7日刊登闭幕消息。 交通广告:7月20-8月7日在人流量大的公交路线站牌投 放站牌广告。 楼宇电视:7月20日-8月7日在活动举办城市高级