文档介绍：大众游泳消费
1问题的提出
近年来北京市经济持续高速发展，人民 生活水平不断提高。游泳作为一项很好的大 众健身运动，在北京市有着广泛的群众基础。 北京市作为我国政治文化中心，游泳场馆众 多，也是游泳消费比较普及的地区，游泳消 费日渐看好。据资料统计，在体育消费投资 项目上，北京市居民消费较大的前 3项第1 是羽毛球；第2是游泳；第3是保龄球和溜 冰。游泳是一项适宜于男女老少各类人群健 身娱乐的体育运动项目，也是奥运会比赛中 金牌数量最多的竞技比赛大项之一。因此， 研究北京群众游泳消费活动现状，对于服务 游泳健身、游泳场馆经营具有现实意义。
2研究对象与方法
研究对象：本文的研究对象是北京市大 众游泳消费的现状及影响因素； 调查对象是 北京市体育局网站所公布 198家游泳场馆的 消费者，并按照分层随机抽样方法进行调查。
研究方法：文献资料法，问卷调查法， 数理统计法
3研究结果与分析
北京市大众游泳消费概况
从北京市体育局了解到，全市约有近40 万游泳消费者，占到 2004年北京市总人口 1163万的％左右。对于北京市体育消费经常 选用的锻炼手段来说，游泳、球类、健身操 等这些对技术、场地要求较高的项目，是人 们特别是年轻人常选用的健身手段。
北京市体育局网站公布的 198家，北京 市游泳场馆经营方式不一，地区分布不均， 规模大小不尽相同，层次差别很大。据游泳 健身网数据计算，北京市游泳场馆有一到两 个游泳池的占总数的 2/3以上，两个池以上 的游泳场馆不到1/3 , 3个池以上大型游泳 场馆不到1/10。
北京市游泳场馆经营方式不一，地区分 布不均，规模大小不尽相同，层次差别很大。 据游泳健身网数据计算， 北京市游泳场馆有 一到两个游泳池的占总数的 2/3以上，两个 池以上的游泳场馆不到 1/3 , 3个池以上大 型游泳场馆不到1/10。有嬉水、游戏及特色 服务的就更少。在所有的游泳场馆中，真正 经营情况较好是英东游泳馆、工人游泳场等 一类面向大众开放的较大型游泳馆。其它游 泳馆都是在一些高级饭店、宾馆内作为辅助 配套设施和高档休闲运动场所、富人居住小 区等场所，它们的面积都不大，并且由于消 费昂贵，只能满足少数人的需求。
游泳场馆的开放方式有三种方式，分别 是不分场次、计时、分场次，每种方式各有 其优缺点，适合不同规模和位于不同地方的 游泳场馆。游泳场馆全年开放的占 45%这
主要是由于本市的气候原因，室外游泳池冬 天无法开放，冬天室内游泳馆开放的也基本 没有利润，仅能维持维修、消耗等。
北京市游泳场馆在分布上呈现城乡不 均，地区分布不均。北京市体育局网站公布 的198家游泳场馆，其中二环以内就有 75 家，由二环向五环每两环道路之间渐减，外 环区间虽然人口密度递减， 但地域面积渐增, 在郊区郊县的约40家场馆也都是分布在所 在城区的主要街道附近。
北京市大众游泳消费人群调查
据I可卷资料的数据统计，消费者性别结 构情况是：男性消费者 322人，占％女性 消费者265人，占％女性游泳消费者比例 略微偏低，游泳消费者男女比例为：
1。
消费者年龄结构情况是：18岁以下青少 年和儿童119人，占% 18-40岁的人275人， 占% 41-60的175人，占％ 60岁以上老年 人18人，占％
消费者学历结