文档介绍：新闻发布会攻略
作者：佚名
新闻发布会议包括记者招待会、新闻发布会、酒会等多种形式。一般来说，酒会更自由、随
意一些，非正式一些，气氛也相对轻松一些，它可以单独召开，也可以附属于其它形式，比
如，有的在招待会后举行酒会或茶会。记者招待会一般是专题性的，以“答记者问”为主要特
色。另外，新闻发布会由公关负责人执行即可，而记者招待会一般有更高层次官员出席。在
这些形式中，最为常见的是新闻发布会。因此我们重点来探讨它。为了使说明更具体体，我
们先来假设一个案例，然后结合此案例来谈：
国内A 生物制药企业研制出一种“艾滋病疫苗”和艾滋病治疗新药“艾而必妥”。该疫苗
可以采用注射，也可以采用口服的方式植入人体，植入人体后，三天内即充分产生“抗体”。
在被注射人通过各种传播途径接触 HIV 病毒时，“抗体”将自动发挥免疫功能。而艾滋病治
疗新药“艾而必妥”则可控制病情，逐步达到治疗(尚不能根治，根治药品正在进一步研究中)
的效果。其有效性得到药品管理部门认可，并获得专利。
A 企业准备在国内大规模上市该药品，下一步在国外寻找总代理商，为此他们准备在
北京召开发布会。因为该产品填补了国内的空白，而且也走在世界医药技术的前沿，因此，
企业决定花大力气作好本次新闻发布会。
信息发布的目标受众为：国内药品、医疗行业、成年一般公众，国外公众只是兼及。
拟邀请对象：新闻媒体；卫生医药管理部门官员、专家；药品经销商、患者代表或关
心该事业的知名人士。
发布会规模：新闻媒体 90 家（约 100 人），有关官员专家 25 人，经销商 40 人，患者
代表 3 人，知名人士 2 人。
现在你是国内部分的新闻发布会总策划、总协调，你将如何着手组织？有哪些步骤，
注意哪些要点？
新闻发布会涉及到的事情大同小异，一般来说，包括这几大部分：
1、