文档介绍：惠氏婴儿奶粉广告词
篇一：惠氏奶粉
惠氏婴幼儿奶粉营销策划书
目录
一、惠氏公司背景资料???????????????????3
二、市场营销环境分析???????????????????3
（一）宏观环境分析????????????????????3
（二）微观环境分析???
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（三）SWOT分析??????????????????????9
三、STP战略与消费者行为分析???????????????11
（一）市场细分??????????????????????11
（二）目标市场??????????????????????12
（三）市场定位??????????????????????12
（四）消费者的购买需求??????????????????12
（五）消费者心理分析???????????????????12
四、营销组合策略?????????????????????13
（一）产品策略??????????????????????13
（二）价格策略??????????????????????14
（三）分销策略??????????????????????15
（四）促销策略??????????????????????17
五、营销预算???????????????????????22
六、方案调整???????????????????????22
七、附录???????????????????????23
一、惠氏公司背景资料
1、惠氏公司背景
惠氏是全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药
和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。惠氏的产品改善了全球各地人们的生活质量。
惠氏在制药、疫苗和生物技术方面的领导地位具有悠久的历史。惠
氏在妇女卫生保健、神经系统疾病、肌肉与骨骼疾病、心血管疾病的治疗、疫苗、抗感染、血友病、免疫制剂和抗肿瘤等领域都有业界领先的产品。惠氏同样也是营养品领域和健康药物领域的领先者。
2、惠氏的愿景
引领人类通往一个更健康的世界"意味着发现、发展、生产和推广医
疗保健产品来改善人们的生活质量。这也意味着建立公益性的伙伴关系并用我们的资源在全球范围推动建立更美好和更健康的生活。
通过财务贡献、产品捐赠、病人辅助计划和社区活动，2005年惠氏
。对于惠氏而言，提供高品质的健康产品和服务是作为企业公民最重要的。
作为一家在富有社会责任感的跨国企业，惠氏不仅在全球开展了各
种各样的企业公民的项目和计划，进入中国以来，惠氏通过与政府和有关社会和行业组织合作，开展了多种形式的社会公益活动，包括药品捐赠、大众健康教育、医学继续教育和社区活动等，为中国的医疗卫生和保健事业的发展作出了应有的贡献。
二、市场营销环境分析
（一）宏观环境
2011年1~6月，全市实现地区生产总值(GDP)，增长11%；，%。第三产业对经济增长支持作用进一步增强，对经济增长的贡