文档介绍：李磊 2009607022
孩之宝公司的变形金刚战略
—浅谈动漫产业链的发展
摘要:变形金刚是80后不可替代的回忆,其以宏大的创意和成功的宣传方案,风靡全球。《变形金刚》动画片无论在北美还是亚洲都获得了极高的收视率,并借动画片的播放热潮,趁势推出各种玩具,高价出售动画片的各版续集。《变形金钢》成为有史以来最卖座和放映时间最长的动画片。其后又在07年和09年分别推出真人电影版,在票房和口碑上都取得了巨大成功。不得不说,变形金刚在动画,电影以及动漫周边产业三位一体的发展极大的推动了动漫产业链的形成。
关键词: 创意;宣传方案;动漫产业链
一变形金刚的起源与孩之宝公司(Hasbro)
变形金刚曾经是我们童年唯一的幻想,那个年代没有现在如此丰富的动画片,也没有日本动漫的垄断。这部动画的确成为八十年代世界范围内的经典动画而被列为美国最为卖座的动画片之一。
1983年,孩之宝(Hasbro)公司推出了他们新的玩具形象广告,这些机器人可以从机器人形态变形为我们熟悉的汽车,飞机,坦克甚至照相机和录音机等等。这一形象一推出就席卷了美洲大陆,童年后期,日本Takara株式会社也开始推出这种玩具。到了1984年,这种玩具已经成为美国和日本的畅销产品。1984年,美国推出动画片Transformer-more than meets the eyes(变形金刚-难以置信),孩之宝公司把这种玩具形象定名为Transformer(变形金刚)。
二变形金刚产业链的创意与发展
1984年,变形金刚在美国近100个频道播出,最初的播放是作为商业广告,孩之宝公司向各大电视台支付了巨额的费用,播出半年后,变形金刚这部动画取得了极高的收视率,占同期所有动画收视率的40%。孩之宝公司开始出售变形金刚的电视播放权,同年10月,动画已经成为孩之宝公司变形金刚产业的主要盈利部分,占盈利总额的33%。到了1985年,变形金刚已经成为孩之宝公司仅次于星球大战系列的第二大盈利项目,同年的变形金刚动画电影版也取得了巨大成功。变形金刚系列玩具在1985-1986连续两年被英国每日电讯报评为年度最受欢迎玩具产品。除了玩具和动画,孩之宝公司还推出了其它周边产品,如我们熟悉的洋画、贴纸、拼装模型、系列漫画、文学作品等。后来,孩之宝将变形金刚部分设计权转让给日本Takara株式会社,但未能取得成功。
1987年,变形金刚进入中国市场,由上海电视台翻译并在各大电视台黄金时间播出,取得巨大反响。童年,变形金刚玩具的推出犹如丢入玩具市场的一颗炸弹,相信每个那个年代的家长和孩子都有这样的体会。之后,变形金刚开始走下坡路,孩之宝公司并不甘心,推出第二代变形金刚,被称为是怀念版变形金刚。起到了一定良好的效果,促成了每年一届的变形金刚年会的产生。
三变形金刚系列产业链对中国的影响
相信我们80后的一代人对变形金刚的狂热是现在的孩子们无法理解的,虽然画面音效无法和现在的动画大片相比,但做为永恒的经典,其地位是无法动摇的。反观国内,唯一的称得上做出动漫产业链的也就是近两年红起来的《喜羊羊与灰太狼》,但和国外的产业链相比,差距依然非常明显。自1983年,变形金刚问世以来,27年间市场上不断有不同的变形金刚产生,喜爱它的玩具爱好者也形成强大的亚文化群体。上世纪80年代热映的该题材动画片,更是影响了一代人