中信银行etc业务媒体推广方案.docx

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中信银行etc业务媒体推广方案
2011中信银行ETC业务媒体推广方案
推广目的：
利用杭州一线媒体的公众影响力，通过广告版面宣传，扩大ETC业务的市场认知度及中信银行信用卡的宣传推广，提升整体品牌形象。同时，针对目标用户群进行一定的精准投放，提升宣传实效，以最经济的成本获得宣传效果最大化。
推广策略：
《都市快报》内页、汽车版通栏广告 + 主城区目标人群DM夹报覆盖
媒体选择理由：
《都市快报》作为杭州最具影响力的主流报纸媒体，其阅读率、影响力皆位于行业前列，且阅读群体偏年轻与时尚化，与ETC业务的目标用户群更为契合，因此选定《都市快报》作为主要投放的纸媒。汽车专版在购车人群中关注度较高，可进行一定的版面宣传，同时配合其它内页版面进行投放。
DM夹报广告目前在杭州接受度与宣传效果皆较好，它可以随报进入家庭，对实力消费人群影响度高，且形式出挑，易于被关注，相对报纸版面更具性价比，互动效果好，因此可作为报纸媒体投放的配合。
推广时间：
——
共5个月
推广主题：
中信银行ETC“三省”计划——
省时省钱省油 开车越“省”越快乐
国际最先进的高速公路收费系统，潮流所向。
“三省”——2秒钟就能轻易完成高速收费过站流程，省时；3年内高速通行费折，加速节省行驶费用，省钱；减少停车时间与尾气排放，驶入低碳行车时代，省油。
在中信指定4S店购买新车或维护车辆，即能免费赠送ETC设备
办理中信ETC，有机会获得价值**元的大奖，使用中信ETC信用卡付费最多的可获价值**元的油卡
投放节奏及预算
《都市快报》
DM夹报
时间
版面/次数
价格
版面/次数
价格
5月
汽车专版通栏1次
36630元
《都市快报》夹报1次（主城区20万份）
50000元
内页通栏1次
31140元
6月
汽车专版通栏1次
36630元
7月
汽车专版通栏1次
36630元
《钱江晚报》夹报1次（主城区20万份）